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L'IA a redéfini la segmentation des clients, plus rapide, plus précise et basée sur le comportement en direct. Le ciblage en temps réel, l'impact spécifique au secteur d'activité et les modèles prédictifs sont désormais les moteurs de la pertinence. Mais la précision nécessite toujours un jugement humain, notamment en ce qui concerne la protection de la vie privée, la stratégie et l'exécution.
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Les équipes déconnectées gaspillent le budget et ralentissent la croissance. La génération de demande intégrée aligne le numérique, le terrain et les DTS en un seul moteur à fort impact. Grâce à des messages cohérents, à une approche basée sur l'intention et à une exécution partagée, le marketing s'adapte enfin aux attentes des dirigeants.
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