Google introduit une nouvelle expérience d’IA conversationnelle dans les annonces de recherche, en utilisant son modèle d’IA avancé Gemini. Les annonceurs peuvent désormais générer automatiquement du contenu publicitaire, en extrayant des éléments créatifs et des mots-clés directement à partir de l’URL d’un site web. Cette technologie rationalise le processus de création publicitaire, offrant aux annonceurs une approche plus intuitive et plus efficace pour générer du contenu publicitaire.

Avantages pour les annonceurs

Amélioration de la qualité et de l’efficacité des publicités

Les annonceurs qui ont adopté l’expérience de l’IA conversationnelle font état d’améliorations notables de la qualité et de l’efficacité de leurs campagnes. L’outil de Google améliore les scores de force des annonces, un indicateur clé qui évalue la pertinence, la qualité et la diversité du contenu des annonces.

Grâce à cette approche fondée sur l’IA, les annonceurs obtiennent un contenu publicitaire plus percutant et plus attrayant, ce qui se traduit par une meilleure performance des campagnes.

Impact sur les annonceurs des petites entreprises

Les petites entreprises qui exploitent correctement cette technologie ont 42 % plus de chances d’obtenir une note « bonne » ou « excellente » dans Ad Strength. Lorsque les publicités passent de « médiocre » à « excellent », les annonceurs constatent une augmentation de 12 % des conversions en moyenne.

De telles améliorations montrent les avantages tangibles que les outils pilotés par l’IA apportent aux petites entreprises, en les aidant à optimiser et à rationaliser leurs efforts publicitaires et à obtenir de meilleurs résultats avec leurs campagnes.

Fonctionnalités et améliorations à venir

Intégration de l’IA générative pour les suggestions d’images

Google s’apprête à développer l’expérience de l’IA conversationnelle dans Google Ads avec une nouvelle fonctionnalité qui s’appuie sur l’IA générative pour les suggestions d’images.

Les annonceurs trouveront bientôt le processus de sélection des images pour leurs publicités plus simple et plus intuitif.

L’introduction de cette fonctionnalité marque un pas en avant dans la simplification de la création de contenu publicitaire, en fournissant aux utilisateurs un ensemble d’images visuellement attrayantes qui s’alignent sur le message et les objectifs de leur publicité.

Les visuels publicitaires seront plus faciles à trouver

Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, Google entend rationaliser la création des visuels publicitaires et permettre aux annonceurs de trouver plus facilement l’image parfaite pour compléter le contenu de leur annonce. L’IA générative analyse le contexte et le contenu de l’annonce et suggère des images qui renforcent l’attrait et l’efficacité de l’annonce. Ce processus permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d’améliorer le processus créatif, ce qui donne aux annonceurs un outil puissant pour améliorer l’impact visuel de leur publicité.

Transparence et confiance

L’intégration de l’IA générative dans la sélection des images soulève des questions d’authenticité et de transparence. Google répond à ces préoccupations en intégrant un filigrane unique, SynthID, dans chaque image générée par l’IA. Ce filigrane, ainsi que les métadonnées qui l’accompagnent, permettent aux utilisateurs d’identifier l’utilisation d’un contenu généré par l’IA, ce qui renforce la confiance et la transparence et permet aux annonceurs et aux téléspectateurs de connaître l’origine du contenu.

Google continue d’affiner l’expérience publicitaire avec des outils qui allient l’innovation à la convivialité, la transparence et l’efficacité. Les annonceurs peuvent s’attendre à un processus plus transparent et plus riche pour créer des publicités qui captent l’attention et transmettent leur message avec clarté et attrait visuel.

L’impact plus large de l’IA sur la publicité

L’influence de l’IA générative sur les recherches et les recettes publicitaires de Google

L’IA générative transformera probablement la recherche sur Google, les projections indiquant que 84 % des requêtes bénéficieront de cette technologie.

Cette transformation devrait remodeler la dynamique des revenus publicitaires, en particulier dans des secteurs tels que la santé, le commerce électronique et la technologie B2B. L’intégration de l’IA dans les processus de recherche a un effet positif sur l’expérience de l’utilisateur en fournissant des résultats plus pertinents et contextuels, tout en donnant aux annonceurs des outils sophistiqués pour cibler leur public avec plus de précision, ce qui peut potentiellement augmenter leur retour sur investissement.

L’avenir du marketing numérique

Avec l’intégration de l’IA dans les plateformes publicitaires telles que Google Ads, le secteur du marketing numérique entre dans une phase de transformation et de rupture.

Les spécialistes du marketing disposent désormais d’outils offrant des informations et des capacités d’automatisation sans précédent, ce qui leur permet de concevoir des campagnes mieux adaptées aux préférences et aux comportements de leur public.

Nécessité pour les spécialistes du marketing de s’adapter

Les spécialistes du marketing doivent rester à l’affût de ces nouvelles avancées – et d’autres – pour conserver un avantage concurrentiel. Comprendre et utiliser les outils pilotés par l’IA devient rapidement une nécessité pour les spécialistes du marketing afin d’élaborer des stratégies de marketing numérique plus efficaces.

Tim Boesen

février 29, 2024

4 Min