Des données récentes indiquent une forte demande de contenu vidéo de la part des consommateurs, 89 % d’entre eux exprimant le souhait de voir davantage de vidéos de marques, ce qui souligne l’importance croissante de la vidéo en tant que moyen d’engagement des consommateurs et de communication des marques. Les entreprises qui cherchent à répondre à ces attentes doivent envisager d’intégrer davantage de contenu vidéo dans leurs stratégies de marketing afin de répondre à la demande des consommateurs et de rester compétitives.
La consommation de vidéos continue d’augmenter fortement, les individus regardant en moyenne 17 vidéos par jour en 2023. Cela met en évidence le rôle que joue le contenu vidéo dans la consommation quotidienne des médias par les consommateurs et souligne l’impact important que peut avoir le marketing vidéo pour atteindre et engager plus efficacement les publics du monde entier.
Comprendre les vidéos de courte durée
Les vidéos de courte durée, allant généralement de 30 secondes à moins de 10 minutes, répondent à la diminution de la durée d’attention du public numérique. Leur brièveté les rend idéales pour transmettre des messages rapidement et efficacement, en tirant parti de la brève fenêtre d’attention qu’offrent les spectateurs lorsqu’ils font défiler les plateformes de médias sociaux.
Des plateformes comme TikTok, Instagram, Snapchat et YouTube dominent le marché des vidéos de courte durée. Chaque plateforme offre des fonctionnalités uniques qui améliorent l’expérience du spectateur et les niveaux d’engagement, comme les découvertes algorithmiques de TikTok et les fonctions de shopping intégrées d’Instagram.
Les contenus de courte durée varient considérablement, notamment les défis TikTok, les bobines Instagram, les Stories Snapchat, les courts métrages YouTube et les publicités vidéo Twitter. Chaque type répond à des objectifs stratégiques spécifiques, qu’il s’agisse de défis viraux qui renforcent la visibilité de la marque ou de bobines qui présentent des produits en action, offrant ainsi aux spécialistes du marketing un éventail d’outils pour attirer l’attention de leur public cible.
Avantages des vidéos de courte durée
Une grande partie des spécialistes du marketing (39 %) déclarent que les vidéos d’une durée de 30 à 60 secondes sont plus efficaces pour atteindre les objectifs de marketing. En outre, 44 % des clients déclarent préférer les vidéos courtes lorsqu’ils se renseignent sur les offres d’une marque, ce qui fait des vidéos de format court un choix stratégique pour les spécialistes du marketing qui souhaitent optimiser les taux d’engagement et de conversion.
Les vidéos de courte durée permettent d’attirer rapidement l’attention. Leur rentabilité permet aux entreprises, en particulier celles dont le budget est limité, de produire du contenu à une fréquence plus élevée, ce qui accroît leur engagement auprès du public. Les formats concis de ces vidéos entraînent un plus grand nombre de partages et d’interactions, ce qui amplifie la portée du contenu et accroît potentiellement sa viralité.
Limites des vidéos de courte durée
Malgré leurs avantages, les vidéos de courte durée sont confrontées à plusieurs défis :
- Profondeur de message limitée: Leur brièveté peut rendre difficile la transmission d’informations complexes ou détaillées, ce qui peut nécessiter l’utilisation de formulaires de contenu supplémentaires pour communiquer des messages plus complexes.
- La concurrence pour attirer l’attention: L’abondance de contenus courts sur les plateformes sociales signifie que les marques doivent créer des contenus exceptionnellement captivants ou uniques pour se démarquer.
- Une durée de vie plus courte: Ces vidéos perdent souvent rapidement de leur pertinence et peuvent être rapidement noyées dans les fils d’actualité des médias sociaux, ce qui oblige les marques à produire constamment de nouveaux contenus pour rester visibles.
- Impact limité sur le référencement: Le contenu plus court offre moins de possibilités d’optimisation des mots-clés, ce qui peut nuire à la découverte du contenu par les moteurs de recherche par rapport à un contenu plus long.
Comprendre les vidéos de longue durée
Les vidéos de longue durée peuvent durer de quelques minutes à plusieurs heures, ce qui en fait un format adapté à l’exploration approfondie de sujets. Les durées plus longues permettent aux créateurs de contenu d’entrer dans des analyses détaillées, des récits étendus et des explications complètes que les vidéos de courte durée ne peuvent pas prendre en compte en raison de leurs contraintes temporelles.
Types courants de vidéos de longue durée
La variété des contenus vidéo de longue durée comprend des séries YouTube, des webinaires, des tutoriels éducatifs, des contenus en coulisses et des interviews. Chaque type répond à des objectifs distincts :
- Série YouTube: Généralement épisodiques, ces séries engagent le public sur de longues périodes avec des thèmes ou des récits récurrents.
- Séminaires en ligne: Ils sont axés sur un contenu éducatif ou informatif, souvent interactif, et s’adressent à des professionnels à la recherche de connaissances dans des domaines spécifiques.
- Tutoriels et cours éducatifs: Fournissent des instructions étape par étape ou des approfondissements sur des sujets, bénéfiques pour les apprenants qui cherchent à comprendre en profondeur.
- Contenu en coulisses: Offre aux téléspectateurs un aperçu des processus qui se cachent derrière les événements, les productions ou les opérations commerciales, améliorant ainsi la transparence et l’engagement des téléspectateurs.
- Interviews: Conversations avec des experts ou des personnalités, qui apportent des informations par le biais d’un dialogue.
Opportunité : Renforcer l’autorité de la marque
Les vidéos de longue durée sont excellentes pour établir l’expertise et la crédibilité d’une marque. En fournissant un contenu substantiel et informatif, les marques peuvent mieux démontrer leurs connaissances et leur autorité dans leur domaine, ce qui favorise la confiance des téléspectateurs.
Les vidéos plus longues permettent également aux marques d’établir des liens plus forts avec leur public en les engageant plus longtemps, ce qui augmente la probabilité de les fidéliser et de les engager de façon répétée.
Le format étendu des vidéos de longue durée offre de nombreuses possibilités d’intégrer des stratégies de référencement telles que l’incorporation de mots clés, des descriptions détaillées et des récits attrayants, qui améliorent tous la découvrabilité et la longévité du contenu. Tous ces éléments concourent à maintenir la pertinence du contenu pendant des périodes plus longues et contribuent également à la stratégie de contenu à long terme d’une marque.
Défi : Défis en matière de production et de distribution
Malgré leurs avantages, les vidéos de longue durée présentent leur propre lot de difficultés :
- Difficultés d’attention: À une époque où les distractions numériques sont fréquentes, il peut être difficile de maintenir l’attention du spectateur tout au long d’une longue vidéo. Les téléspectateurs peuvent se désengager si le contenu ne suscite pas systématiquement leur intérêt.
- Processus de production complexe: La production de contenus de longue durée nécessite souvent un équipement plus sophistiqué, des valeurs de production plus élevées et, éventuellement, une équipe plus importante. Cette complexité se traduit par des coûts plus élevés et des délais de production plus longs, ce qui peut s’avérer particulièrement difficile pour les petites entreprises ou celles dont les ressources sont limitées.
- Limites de la plate-forme: Certaines plateformes de médias sociaux et certains sites d’hébergement de vidéos limitent la longueur des vidéos, ce qui peut restreindre les options de distribution des contenus longs. L’adaptation d’un contenu long format à différentes plateformes peut nécessiter un montage supplémentaire, une segmentation, voire une recréation partielle pour répondre aux exigences spécifiques de la plateforme.
Format court ou format long : Faire le meilleur choix pour votre marque
1. Aligner le type de vidéo sur les objectifs
Les spécialistes du marketing doivent choisir entre les vidéos de courte et de longue durée en fonction de leurs objectifs marketing spécifiques. Les vidéos de courte durée sont très efficaces pour faire connaître rapidement une marque et créer un engouement. Ils conviennent parfaitement aux campagnes visant à susciter un intérêt et un engagement immédiats en raison de leur brièveté et de leur caractère captivant.
D’autre part, les vidéos de longue durée sont très utiles pour les marques qui cherchent à faire comprendre en profondeur leurs offres ou leurs valeurs. Ces vidéos sont adaptées à la narration, aux démonstrations détaillées de produits ou aux tutoriels détaillés, qui contribuent à la construction d’un récit de marque complet.
2. Considérations relatives au public et à la plate-forme
Le choix entre le format court et le format long dépend aussi fortement des préférences du public cible et de la dynamique des plateformes utilisées. Les vidéos de courte durée s’adressent généralement aux jeunes qui préfèrent un contenu rapide et attrayant qui correspond à leur mode de vie rapide. Des plateformes comme TikTok et Instagram sont idéales pour ce type de vidéos.
À l’inverse, les contenus de longue durée peuvent intéresser davantage les personnes plus âgées qui apprécient une exploration détaillée des sujets et peuvent s’engager dans le contenu pendant plus longtemps. Des plateformes comme YouTube et Vimeo soutiennent ce type de contenu en permettant des téléchargements de vidéos plus longs et en facilitant l’engagement du public.
3. Besoins spécifiques de l’industrie
Le contexte du secteur peut avoir une influence majeure sur le choix entre les vidéos de courte et de longue durée. Les secteurs qui se nourrissent de tendances, de mises à jour rapides et de divertissement sont bien adaptés aux vidéos de courte durée. Ces secteurs bénéficient de la souplesse et du potentiel viral d’un contenu plus court.
En revanche, les secteurs qui requièrent des explications détaillées, un contenu éducatif ou des revues de produits complètes tirent profit des vidéos de longue durée. Ces vidéos permettent d’explorer des sujets en profondeur, ce qui est essentiel pour des secteurs tels que l’éducation, la technologie et les soins de santé.
Mettre en œuvre une stratégie vidéo équilibrée
Combinaison de formats vidéo
Une approche stratégique qui consiste à utiliser les vidéos de courte et de longue durée au maximum de leur potentiel en fonction des objectifs de l’organisation, des besoins de l’audience et des caractéristiques spécifiques de chaque plateforme.
Par exemple, une marque peut utiliser des vidéos de courte durée pour des mises à jour rapides et des accroches sur les médias sociaux afin d’attirer l’attention, tout en utilisant des vidéos de longue durée sur son site web ou sur YouTube pour fournir des informations complètes et des tutoriels. Cela permet de couvrir tous les aspects d’une campagne de marketing, de l’engagement initial à la formation approfondie des clients.
Suivi et adaptation
Les marques doivent régulièrement examiner les taux d’engagement, les durées de visionnage, les taux de conversion et d’autres indicateurs pertinents pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela permet aux spécialistes du marketing d’adapter leurs stratégies en temps réel, en optimisant l’engagement du public et en maximisant les taux de conversion. Qu’il s’agisse d’ajuster la durée des vidéos, l’orientation du contenu ou les plateformes utilisées, les données sont essentielles pour s’assurer que les efforts de marketing vidéo restent alignés sur les résultats de l’entreprise et les préférences du public.
