Les dépenses en publicité vidéo numérique devraient connaître une croissance significative en 2025
La publicité vidéo numérique se développe rapidement. Selon les dernières prévisions de l’IAB, les spécialistes du marketing investiront 72,4 milliards de dollars dans la vidéo numérique en 2025. Cela représente un bond de 14 % par rapport aux 63,8 milliards de dollars dépensés en 2024. Ce type d’accélération reflète un changement de comportement délibéré dans tous les secteurs. Les dirigeants diversifient les budgets publicitaires et s’adaptent à l’endroit où l’attention se porte aujourd’hui.
La vidéo numérique offre aux marques la possibilité d’agir rapidement, d’atteindre des publics très spécifiques et de suivre l’engagement avec précision. En pratique, cela signifie que vous pouvez voir ce qui fonctionne, abandonner ce qui ne fonctionne pas et adapter les performances à la volée. C’est un atout précieux, en particulier sur les marchés volatils.
Plus important encore, la vidéo n’est plus une tactique secondaire, c’est un canal principal. Elle influe sur la visibilité de la marque, l’engagement des clients et les résultats financiers. L’essor des contenus courts, des événements diffusés en direct et des formats vidéo personnalisés modifie la façon dont les clients perçoivent une marque. Et cette expérience est quantifiable.
Pour les dirigeants qui évaluent la stratégie des médias sur les marchés mondiaux, cette croissance indique la nécessité de rééquilibrer les investissements vers des plateformes qui évoluent rapidement, s’adaptent rapidement et apportent de la valeur à chaque étape du cycle de vie du client. N’attendez pas, c’est déjà en train de se produire.
La télévision connectée (CTV) devient la pierre angulaire des stratégies de vidéo numérique
Dans le dernier rapport de l’IAB, 68% des spécialistes du marketing ont appelé les CTV comme un « must-buy » dans leurs plans médias. Il s’agit là d’une reconnaissance du fait que la TVC offre quelque chose de fondamentalement précieux : un temps d’écran de haute qualité, associé au suivi des performances et à la précision du ciblage des plates-formes numériques.
CTV est en passe d’atteindre 26,6 milliards de dollars de dépenses publicitaires en 2025. C’est 13 % de plus que l’année dernière, et cela place CTV 43 % devant la vidéo en ligne traditionnelle. Quels sont les moteurs de cette évolution ? De meilleurs outils programmatiques, des données plus claires et un inventaire plus évolutif. Avec CTV, vous bénéficiez désormais de la portée de la télévision traditionnelle, sans la rigidité.
Les dirigeants doivent comprendre que ce changement est structurel et non temporaire. Alors que la télévision linéaire continue de perdre de son influence, CTV est en mesure d’absorber sa valeur. L’avantage stratégique réside dans le contrôle. Grâce aux enchères en temps réel, à la segmentation précise et aux mesures intelligentes, les annonceurs ne fonctionnent plus à l’instinct. Ils agissent en fonction des résultats.
L’écosystème de la télévision en circuit fermé évolue rapidement. L’achat programmatique, le ciblage basé sur l’audience et la mesure multiplateforme ne sont plus expérimentaux, ils sont intégrés. Cela transforme l’efficacité avec laquelle vous pouvez faire évoluer les messages à travers les territoires et les appareils.
La vidéo sociale reste en tête des dépenses de vidéo numérique
La vidéo sociale La vidéo sociale reste la première destination des budgets publicitaires de la vidéo numérique. L’IAB prévoit que les spécialistes du marketing investiront 27,2 milliards de dollars dans la vidéo sociale en 2025, ce qui en fait la catégorie la plus importante de l’espace, devançant à la fois la télévision connectée et la vidéo en ligne traditionnelle. Ce niveau de dépenses reflète l’intégration de ces plateformes dans la consommation numérique quotidienne des consommateurs.
La vidéo verticale de courte durée, le contenu interactif, la promotion par les influenceurs et les flux vidéo en direct en font partie. Des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube façonnent la manière dont les clients découvrent, évaluent et font confiance aux marques. La vidéo sociale est ainsi devenue un moteur de portée et de conversion à grande échelle.
D’un point de vue stratégique, la flexibilité et l’immédiateté de ces plateformes permettent une expérimentation rapide et une narration localisée. Les marques peuvent tester des variantes, itérer sur les messages et répondre aux changements culturels en temps réel. Pour les dirigeants soucieux d’agilité et d’engagement du public, ce niveau de réactivité confère à la vidéo sociale un avantage décisif.
Cela dit, si la portée reste forte, les équipes dirigeantes doivent être très attentives à la saturation. L’engagement doit être lié à la valeur ajoutée. Vous devez mesurer la portée et veiller à ce que les performances soient liées à des objectifs clairs. La domination de la vidéo sociale se maintiendra, mais sa valeur à long terme dépend du maintien de sa pertinence.
La montée en puissance de CTV modifie la répartition du budget des médias
La croissance de la TVC en 2025 attire des capitaux d’autres catégories très performantes. Selon l’IAB, 36 % des spécialistes du marketing qui augmentent leur budget CTV réaffectent des fonds de la télévision linéaire et 36 % d’entre eux les retirent des médias sociaux. En outre, 32 % prévoient de réaffecter leur budget à la recherche payante.
Cette réaffectation est importante. Elle montre que les annonceurs font des choix clairs. Ils privilégient les formats médiatiques adressables et mesurables par rapport aux canaux où l’attribution et le suivi des performances sont plus faibles ou plus lents. Pour les chefs d’entreprise, c’est le signe d’un point de basculement dans la manière dont les budgets médias sont structurés pour plus d’efficacité et de retour sur investissement.
La décision de réorienter les dépenses de la recherche et du social vers le CTV met en évidence une demande croissante de qualité d’impression et un meilleur contrôle du contexte. Grâce à la télévision en circuit fermé, les responsables marketing peuvent mener des campagnes ciblées sur un inventaire de premier ordre avec un impact plus large sur l’écran et un ciblage unifié des ménages. Pour les marques multinationales, ce niveau de contrôle se traduit par un storytelling de marque plus précis sur l’ensemble des marchés.
La croissance de la vidéo numérique reflète l’expansion plus large de la publicité numérique.
La trajectoire de la vidéo numérique s’aligne directement sur la croissance du marché de la publicité numérique. croissance du marché de la publicité numérique. En 2024, les dépenses publicitaires numériques globales aux États-Unis ont augmenté de 14,9 % d’une année sur l’autre, atteignant 258,6 milliards de dollars. Cette expansion reflète un changement dans la manière dont les marques allouent les budgets médias, une moindre dépendance à l’égard des formats traditionnels et davantage d’investissements dans l’infrastructure numérique basée sur la performance. La vidéo, sous tous ses formats, est devenue un élément central de cette évolution.
Les spécialistes du marketing intègrent la vidéo dans l’ensemble de l’entonnoir, de la sensibilisation à la réponse directe. Qu’elle soit diffusée par le biais du CTV, des flux sociaux ou des placements en ligne, on attend désormais de la vidéo qu’elle ait un impact rapide et des résultats mesurables. Cette attente modifie le type de stratégies que les spécialistes du marketing élaborent, du développement créatif au ciblage et à l’attribution.
Pour les dirigeants, l’important n’est pas seulement que la vidéo se développe, c’est qu’elle se développe parallèlement à un modèle publicitaire plus responsable et basé sur les données. Les mesures de performance sont à l’origine d’un plus grand nombre de décisions, et les marques veulent des plates-formes qui offrent des mesures claires, une portée d’audience et des informations exploitables. La vidéo permet d’atteindre ces objectifs dans plus de scénarios que jamais, en particulier lorsqu’elle est intégrée à des campagnes multiplateformes.
À l’avenir, le rôle de la vidéo numérique dans l’écosystème publicitaire au sens large continuera de s’intensifier. Alors que les budgets continuent de se consolider autour de formats évolutifs et axés sur le retour sur investissement, la part de la vidéo dans les portefeuilles publicitaires numériques va s’accroître, pas nécessairement parce qu’elle est tape-à-l’œil, mais parce qu’elle est de plus en plus efficace. Les entreprises qui investissent tôt dans ce domaine et qui itèrent rapidement se trouveront mieux positionnées pour gagner en croissance et en profondeur de marque.
Faits marquants
- Les investissements dans la vidéo numérique s’accélèrent : Les dépenses publicitaires pour la vidéo numérique devraient augmenter de 14 % d’une année sur l’autre en 2025, pour atteindre 72,4 milliards de dollars. Les dirigeants devraient réorienter leurs stratégies budgétaires vers des formats vidéo flexibles et axés sur les données, qui ont un impact mesurable sur tous les points de contact de la marque.
- Le CTV devient une priorité axée sur la performance : Avec 68 % des spécialistes du marketing qui considèrent le CTV comme un » achat indispensable » et des dépenses publicitaires qui devraient atteindre 26,6 milliards de dollars, les dirigeants devraient traiter le CTV comme un canal essentiel, en tirant parti de son évolutivité programmatique et de la précision de son ciblage pour optimiser les performances et la portée des médias.
- La vidéo sociale continue de dominer les dépenses médiatiques : La vidéo sociale est en tête de la catégorie avec 27,2 milliards de dollars, grâce à un engagement élevé et à la pertinence de l’audience. Les dirigeants doivent s’assurer que les budgets sociaux financent des campagnes agiles et itératives avec une forte attribution de performance pour justifier une croissance continue.
- Les budgets publicitaires se déplacent vers les canaux vidéo à haut rendement : Le CTV retire des budgets de la télévision linéaire (36%), des médias sociaux (36%) et de la recherche payante (32%). Les décideurs devraient examiner les canaux peu performants et les réaffecter à des plates-formes vidéo qui offrent une échelle, une intégrité des données et une visibilité des performances.
- La vidéo numérique est le reflet d’une montée en puissance plus large du numérique : Avec des dépenses publicitaires numériques atteignant 258,6 milliards de dollars en 2024, soit une hausse de 14,9 % en glissement annuel, le rôle de la vidéo dans le mix média s’accroît parallèlement à l’évolution du secteur. Les dirigeants doivent redoubler d’efforts pour mettre en place des stratégies vidéo cross-canal unifiées afin de rester compétitifs dans un paysage publicitaire de plus en plus axé sur les résultats.
