Google fait évoluer ses plateformes de recherche et YouTube
Google fait ce que font les bonnes entreprises technologiques : il s’adapte rapidement. Si vous considérez encore la recherche comme une requête tapée dans une zone de texte, vous ne vous projetez pas assez loin dans l’avenir. Les comportements évoluent. Les gens utilisent la voix, les images et des entrées mixtes pour trouver des réponses. L’Asie du Sud-Est, en particulier, évolue rapidement dans ce domaine. Les utilisateurs de la génération Z sont en tête de la courbe d’adoption.
Les technologies de saisie visuelle telles que Google Lens traitent déjà plus de 100 milliards de recherches par an. Le plus important ? Une recherche sur cinq a une finalité commerciale. Il ne s’agit pas d’une simple navigation occasionnelle, mais d’un intérêt actif de la part des consommateurs. Ce chiffre est important pour toute entreprise qui tente de rester pertinente dans le parcours du client en ligne. La génération Z, qui est de plus en plus à l’origine des comportements de découverte dans cette région, utilise de nouveaux outils alimentés par l’IA, tels que Circle to Search. Plus de 10 % de leurs recherches commencent désormais par cette méthode.
Le résultat est clair : les comportements de recherche sont plus dynamiques et interviennent plus tôt dans le parcours du client. Cela ouvre des opportunités locales et régionales pour les annonceurs qui sont en mesure de rencontrer les utilisateurs avant qu’ils ne sachent ce qu’ils recherchent, créant ainsi de nouveaux points de conversion bien avant que la recherche traditionnelle ne commence. C’est un espace où l’IA, la vitesse et la conception de l’interface déterminent qui se fait remarquer et qui s’efface.
Pour les décideurs, il ne s’agit pas seulement d’une mise à jour des fonctionnalités, mais d’une carte de l’évolution des choses. Si votre entreprise opère dans cette région ou cherche à y entrer, votre stratégie numérique doit s’aligner sur la manière dont les gens, sur ces marchés massifs, découvrent des informations, utilisent des photos d’un produit, posent leurs questions à voix haute et ignorent complètement la boîte de recherche. Et cela se passe sur des appareils mobiles, à une vitesse que vous ne pouvez pas ignorer.
En résumé, les marchés comme l’Asie du Sud-Est ne se contentent pas de rattraper leur retard, ils donnent le ton. Si vous dirigez une entreprise axée sur la croissance, vous devez être présent là où l’adoption est la plus précoce, car c’est là que se trouvent le retour d’information et les opportunités. L’évolution multimodale de Google n’est pas un bruit de fond facultatif. C’est un signal.
YouTube reste la plateforme vidéo la plus regardée en Asie du Sud-Est
YouTube ne perd pas de terrain, il en gagne. En Asie du Sud-Est, la plateforme continue d’attirer de plus en plus de spectateurs, toutes générations confondues. YouTube ne se contente pas de retenir l’attention, il la convertit en résultats commerciaux mesurables. Et c’est cette combinaison d’engagement et de performance qui fait que la plateforme reste essentielle pour toute marque sérieuse opérant dans cette région.
Les données le confirment. Les publicités sur YouTube offrent un excellent retour sur investissement, 4,1 fois plus que la télévision traditionnelle en Indonésie, 2,3 fois plus en Thaïlande et 2,9 fois plus au Viêt Nam. Il s’agit là d’un changement fondamental dans les domaines où l’argent de la publicité est le plus efficace. Si votre entreprise continue de répartir des dépenses importantes entre des formats qui ne s’adaptent pas aux habitudes des consommateurs, vous subventionnez l’inefficacité.
L’impact de YouTube repose sur la confiance que les utilisateurs accordent à ses créateurs. Des enquêtes indépendantes montrent que les habitants d’Indonésie, de Thaïlande et des Philippines font davantage confiance aux personnalités de YouTube qu’aux créateurs d’autres plateformes. Cette confiance n’est pas abstraite, elle conduit à un engagement plus fort et à des taux de conversion plus élevés. Elle permet aux marques d’accéder à des publics déjà attentifs et plus susceptibles de passer à l’action.
Pour les dirigeants, le jeu est simple. Lorsque vous pouvez identifier une plateforme qui stimule à la fois le comportement et le retour sur investissement, vous investissez en conséquence. YouTube n’est pas seulement une plateforme vidéo ; c’est un moteur de performance qui comprend les nuances régionales et s’adapte plus rapidement que les modèles publicitaires traditionnels, plus lents.
S’il n’est pas déjà au cœur de votre stratégie de développement de la marque et de génération de la demande en Asie du Sud-Est, vous laissez de la croissance sur la table. Et si c’est le cas, ces chiffres vous incitent à redoubler d’efforts.
Google a lancé une série d’outils publicitaires alimentés par l’IA
Google applique l’IA de la bonne manière : des cas d’utilisation pratiques, des résultats mesurables, moins de bruit. Les dernières mises à jour de Google Ads visent à réduire le travail manuel et à obtenir des résultats concrets. C’est important, car les équipes marketing sont partout sous pression pour faire plus avec moins. Les outils ne sont pas seulement plus intelligents, ils suppriment les étapes inutiles et permettent aux spécialistes du marketing de se concentrer sur ce qui permet réellement d’améliorer les performances.
Asset Studio utilise l’IA générative pour créer plusieurs versions de visuels publicitaires et de contenus vidéo. Les tests créatifs sont ainsi plus rapides et plus flexibles sur les marchés locaux. Enfin, AI Max for Search fait appel aux modèles Gemini de Google pour générer des titres et adapter les publicités aux recherches sans s’appuyer sur de longues listes de mots clés. Cela signifie que les campagnes peuvent répondre plus rapidement aux signaux de la demande en temps réel, et les performances le confirment. Shopee l’a testé en Asie du Sud-Est pendant cinq semaines et a constaté une multiplication par deux des conversions et une augmentation de 49 % du retour sur investissement.
Les grandes plateformes ne sont pas les seules à obtenir des résultats. Maxis, l’un des principaux opérateurs de télécommunications de Malaisie, a utilisé AI Max pour trouver de nouveaux clients postpayés. L’outil a identifié des requêtes multilingues et de longue traîne négligées, comme les recherches en chinois, que les stratégies de mots clés manquaient. Selon Aileen Soo, responsable de la découverte chez Maxis, l’entreprise a égalé, voire dépassé, ses taux de clics standard avec beaucoup moins de paramétrage manuel. En bref : un ciblage plus intelligent, moins de coûts humains.
Google déploie également le mode IA dans la recherche, qui comprend les requêtes plus longues et plus complexes, ainsi que les questions complémentaires. Il s’agit d’un mode conversationnel qui s’appuie sur des entrées multimodales (voix, texte, images). Les tests publicitaires pour ce mode commenceront aux États-Unis, mais on peut s’attendre à un déploiement mondial par la suite. Sur YouTube, le nouveau Creator Partnerships Hub offre aux marques une ligne directe pour collaborer avec les créateurs par catégorie, tendance ou connaissance du public, déjà en place à Singapour et en Indonésie.
Ce qui est clair, c’est que Google ne propose pas des améliorations mineures, mais qu’il est en train de redéfinir le mode de fonctionnement des spécialistes du marketing. L’automatisation intégrée à ces outils, de la génération d’actifs aux suggestions de rapports, transforme les processus quotidiens en flux de travail entièrement assistés par l’IA. Pour la direction, cela se traduit par une prise de décision plus rapide, des stratégies plus claires et des résultats que vous pouvez suivre en temps réel.
Si vos équipes continuent d’optimiser les publicités manuellement, elles perdent des heures qui pourraient être consacrées à la stratégie. L’opportunité ici n’est pas seulement l’efficacité, c’est la performance. L’IA ne se contente pas de rédiger des titres. Elle lit les signaux et fait bouger l’aiguille. Si vous visez une échelle rentable, cet écosystème est déjà en avance sur la courbe.
Principaux enseignements pour les dirigeants
- Google s’adapte à l’évolution des habitudes de recherche en Asie du Sud-Est : Les dirigeants devraient donner la priorité aux stratégies publicitaires multimodales, vocales, visuelles et hybrides, d’autant plus que la génération Z s’oriente vers des outils de découverte alimentés par l’IA, tels que Lens et Circle to Search.
- YouTube domine l’audience et le retour sur investissement pour les marques : Les dirigeants devraient consacrer plus d’argent à YouTube, qui surpasse la télévision et les autres plateformes sociales en termes de retour sur investissement, en tirant parti de la confiance des créateurs et de l’engagement intergénérationnel sur les principaux marchés d’Asie du Sud-Est.
- Les outils d’IA réduisent le travail manuel et améliorent les performances des campagnes : Les spécialistes du marketing devraient adopter les outils publicitaires de Google alimentés par l’IA, tels que AI Max et Asset Studio, pour augmenter la production créative, cibler les utilisateurs multilingues et doubler l’efficacité de la conversion avec moins d’efforts manuels.
