Le mode IA de Google est désormais accessible au public
Google vient d’ouvrir les portes. Le mode AI, auparavant réservé à une sélection d’utilisateurs, est désormais accessible gratuitement aux utilisateurs de Labs dans tous les États-Unis. Il s’agit d’une évolution fondamentale de la manière dont les informations sont collectées, traitées et transmises aux utilisateurs finaux en temps réel. Elle est construite avec Gemini 2.0leur dernier modèle d’IA générative, et il remodèle le fonctionnement de la recherche en la rendant contextuelle, fluide et très réactive.
Par rapport à la recherche Google standard, le mode AI ne se contente pas d’énumérer des liens. Il interprète l’intention. Vous posez une question et il génère des résultats qui comprennent les nuances, les détails et les objectifs. Vous recherchez un magasin local ? Désormais, vous obtenez également les évaluations, les heures d’ouverture, la disponibilité des produits, les délais de livraison et les prix, sans avoir à chercher. L’interface vous permet d’accéder directement à des informations plus riches sans avoir à cliquer davantage. Le temps de décision s’en trouve réduit, rapidement.
D’un point de vue commercial, c’est essentiel. Vous gagnez en clarté. Et la clarté permet de prendre de meilleures décisions, plus rapidement. C’est essentiel lorsque la rapidité et la précision sont plus importantes que jamais.
AI Mode s’appuie sur l’infrastructure de données massive de Google, qui compte plus de 45 milliards de listes de produits. Il traite deux milliards de mises à jour par heure. Les marchés changent. Les stocks changent. Les conditions se modifient. Avec le mode AI, votre vue change en synchronisation.
Selon Robby Stein, vice-président des produits de Google Search, cette puissance provient de « tous les systèmes d’information de haute qualité sur lesquels il est construit ». Il n’a pas tort. Ce qui fait la différence, c’est l’architecture de données qui la sous-tend.
Les dirigeants devraient considérer cela comme une mise à niveau des capacités. Il s’agit d’une intelligence qui fonctionne à la vitesse et à l’échelle. Cela rend l’exécution de la stratégie plus serrée, plus rapide et plus réactive aux conditions changeantes. Vous n’avez pas besoin de plus de données, mais d’une meilleure visibilité. C’est ce que vous offre cette solution.
Le mode IA de Google sera en concurrence avec les principales plateformes d’IA
Le lancement par Google de l’AI Mode est plus qu’une simple mise à jour du produit, c’est un signal direct à OpenAI, Anthropic et aux autres acteurs de l’IA : la course se joue sur l’intégration, la distribution et l’utilité quotidienne. Avec le lancement d’AI Mode, Google utilise l’infrastructure et l’échelle des utilisateurs pour remodeler le domaine.
AI Mode intègre l’IA générative dans le comportement de recherche quotidien de milliards de personnes. Il s’agit d’un avantage stratégique que la plupart des outils d’IA autonomes ne peuvent égaler. Si des plateformes comme ChatGPT, Claude et Perplexity AI sont puissantes, elles exigent des utilisateurs qu’ils adaptent leurs flux de travail. Ce n’est pas le cas de Google. Il intègre la fonctionnalité dans ce que les gens utilisent déjà. Il n’y a rien d’expérimental là-dedans, il s’agit d’une portée de niveau production, activée à grande échelle.
Ce qui importe aux dirigeants, c’est la friction de l’adoption. Avec le mode IA intégré dans Chrome, Search, Android et potentiellement dans les produits d’entreprise, l’utilisation n’est pas une question ouverte. C’est une certitude. Cela signifie une intégration plus rapide, un retour sur investissement plus rapide et une formation minimale des utilisateurs. Cela change la façon dont les entreprises envisagent les déploiements. Au lieu d’installer un autre outil, vous activez des capacités dans des environnements déjà intégrés dans l’entreprise.
Il est également utile de comprendre la puissance de la superposition de contextes d’AI Mode. La recherche avec traitement génératif ajoute une pertinence plus profonde aux entrées. Les résultats sont synthétisés en tenant compte des intentions. Cela permet de réduire les doublons dans les processus de prise de décision et de raccourcir les cycles de recherche. Concrètement, cela signifie que vos équipes, qu’il s’agisse du marketing, des opérations ou du support client, peuvent agir plus rapidement et avec plus de confiance.
La force de Google réside dans l’échelle et la précision. La plupart des autres outils d’IA partent de zéro et tentent d’instaurer la confiance. Google part de quinze ans de familiarité institutionnelle et de milliards de recherches par jour. C’est un effet de levier, gagné et déployé à bon escient.
La normalisation de l’IA générative sur les plateformes technologiques
La phase d’IA générative est devenue opérationnelle. Nous assistons aujourd’hui à l’adoption à grande échelle sur les plates-formes des consommateurs et des entreprises. Le mode IA de Google n’est que la dernière confirmation en date. La tendance est constante depuis le début de l’année 2023 et continue de s’accélérer.
Regardez le calendrier de déploiement. En février 2023, Quora a lancé Poe, un chatbot d’IA qui s’interface avec plusieurs modèles. Un mois plus tard, Discord a commencé à intégrer l’IA dans les outils de modération, la génération d’images et les interactions avec les utilisateurs. En septembre 2023, HubSpot a introduit l’IA pour automatiser la génération de leads et les opérations de marketing. Apple est arrivé en force en 2024 avec des outils de contenu pilotés par l’IA et l’automatisation des tâches. En décembre 2024, Reddit a suivi en déployant des modèles d’IA, notamment ceux d’OpenAI et de Google, pour alimenter Reddit Answers et améliorer les traductions.
Il ne s’agit pas d’expériences marginales. Il s’agit de déploiements à l’échelle de la plateforme dans des entreprises qui desservent des dizaines ou des centaines de millions d’utilisateurs. Les dirigeants devraient prêter attention au modèle et à la vitesse. Toutes les entreprises technologiques qui atteignent une échelle d’utilisateurs réelle intègrent l’IA en tant que service de base.
Pour les chefs d’entreprise, le message est simple. Si votre organisation n’est pas structurée autour de l’IA dès maintenant, vous êtes en retard sur les cycles de décision de vos concurrents. Il s’agit de savoir comment et où le faire à grande échelle. Les entreprises qui intègrent rapidement l’IA dans leurs modèles d’entreprise modifient les structures de coûts, réduisent les temps de cycle et ouvrent de nouvelles voies de revenus.
Ce qui importe le plus aujourd’hui, c’est la connaissance de la plateforme. Comprendre en quoi des outils comme AI Mode de Google diffèrent des systèmes autonomes. Savoir où intégrer l’IA pour gagner en rapidité. Et reconnaître que votre veille concurrentielle doit désormais inclure le suivi des capacités d’IA dans votre secteur d’activité.
En bref : l’IA générative est désormais une infrastructure. Si elle n’alimente pas une partie de votre pile de base, votre feuille de route est en retard sur le marché.
Principaux enseignements pour les dirigeants
- Le mode IA de Google ouvre de nouvelles perspectives en matière d’intelligence en temps réel : Désormais accessible aux utilisateurs américains de Labs, le mode IA de Google fournit des résultats en temps réel, riches en contexte, grâce à Gemini 2.0. Les dirigeants devraient envisager d’intégrer ces informations dans les flux de travail qui dépendent de la vitesse, de l’échelle et de la pertinence locale.
- AI Mode renforce l’avantage de Google par rapport aux plateformes fondées sur l’IA : En intégrant l’IA générative dans le comportement de recherche existant, Google transforme l’activité quotidienne de l’utilisateur en un avantage concurrentiel. Les dirigeants devraient évaluer la suite de Google pour une adoption rentable de l’IA sans avoir à intégrer de nouveaux outils ou de nouvelles habitudes d’utilisation.
- L’adoption de l’IA n’est plus facultative, elle est fondamentale : Les grandes plateformes comme Apple, HubSpot, Reddit et Discord considèrent désormais l’IA comme une infrastructure de base, et non plus comme une fonctionnalité. Les dirigeants doivent évaluer l’intégration de l’IA dans leurs systèmes pour rester en phase avec la courbe de transformation accélérée du marché.
