{"id":27000,"date":"2025-01-28T09:37:11","date_gmt":"2025-01-28T08:37:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.okoone.com\/spark\/non-classifiee\/pourquoi-les-specialistes-du-marketing-investissent-davantage-dans-lautomatisation\/"},"modified":"2025-01-28T18:04:21","modified_gmt":"2025-01-28T17:04:21","slug":"pourquoi-les-specialistes-du-marketing-investissent-davantage-dans-lautomatisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/pourquoi-les-specialistes-du-marketing-investissent-davantage-dans-lautomatisation\/","title":{"rendered":"Pourquoi les sp\u00e9cialistes du marketing investissent davantage dans l’automatisation"},"content":{"rendered":"

Les sp\u00e9cialistes du marketing accordent de plus en plus d’importance \u00e0 l’automatisation<\/span><\/h2>\n

L’IA modifie le mode de fonctionnement des entreprises, et le marketing ne fait pas exception. Le potentiel est \u00e9norme, mais \u00e0 l’heure actuelle, de nombreuses entreprises utilisent encore l’IA de mani\u00e8re fragment\u00e9e. L’IA est appliqu\u00e9e dans des domaines restreints tels que l’analyse de donn\u00e9es, les \u00e9tudes de march\u00e9, la r\u00e9daction et la cr\u00e9ation d’images. Chacune de ces fonctions est b\u00e9n\u00e9fique en soi, mais elles ne permettent pas d’avoir une vue d’ensemble. Lorsque vous vous concentrez uniquement sur une partie de l’op\u00e9ration, vous manquez des opportunit\u00e9s d’int\u00e9grer l’IA dans l’ensemble du processus marketing. <\/span><\/p>\n

Cette approche fragmentaire n’est pas viable \u00e0 long terme. Alors que les entreprises cherchent \u00e0 accro\u00eetre leur efficacit\u00e9 et \u00e0 passer \u00e0 l’\u00e9chelle sup\u00e9rieure, elles devront trouver des moyens d’appliquer l’IA \u00e0 l’ensemble de l’\u00e9cosyst\u00e8me marketing, et pas seulement \u00e0 des t\u00e2ches individuelles. \u00c0 l’heure actuelle, les sp\u00e9cialistes du marketing adoptent l’IA par petites \u00e9tapes tactiques, en l’utilisant pour analyser des donn\u00e9es, \u00e9tudier des march\u00e9s ou r\u00e9diger du contenu, mais le v\u00e9ritable changement interviendra lorsque l’IA sera int\u00e9gr\u00e9e dans tous les aspects d’une entreprise. <\/span><\/p>\n

Selon l’\u00e9tude de Mediaocean de novembre 2024, pr\u00e8s de 700 professionnels du marketing et de la publicit\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s sur le r\u00f4le de l’IA. Les chiffres montrent que l’IA est principalement utilis\u00e9e pour des t\u00e2ches sp\u00e9cifiques : 47 % pour l’analyse de donn\u00e9es, 38 % pour les \u00e9tudes de march\u00e9, 32 % pour la r\u00e9daction et 22 % pour la g\u00e9n\u00e9ration d’images. Ces chiffres sugg\u00e8rent que l’IA est encore utilis\u00e9e dans des silos isol\u00e9s. <\/span><\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0Pour que l’IA lib\u00e8re tout son potentiel, les sp\u00e9cialistes du marketing devront repenser leurs strat\u00e9gies et l’appliquer \u00e0 l’ensemble de la situation.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

La d\u00e9connexion entre les \u00e9quipes de cr\u00e9ation et d’int\u00e9gration des m\u00e9dias<\/span><\/h2>\n

Dans le domaine du marketing, la cr\u00e9ativit\u00e9 fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la conception, au message et au contenu, tandis que les m\u00e9dias repr\u00e9sentent la mani\u00e8re dont ce contenu est diffus\u00e9 et l’endroit o\u00f9 il est diffus\u00e9, qu’il s’agisse des m\u00e9dias sociaux, de la t\u00e9l\u00e9vision ou des sites web. Le probl\u00e8me est que les \u00e9quipes cr\u00e9atives et m\u00e9diatiques fonctionnent souvent en vase clos. Les \u00e9quipes cr\u00e9atives se concentrent sur l’\u00e9laboration de la publicit\u00e9 parfaite, et les \u00e9quipes m\u00e9dias sur le placement de cette publicit\u00e9 sur la bonne plateforme. Mais lorsque ces deux groupes ne sont pas synchronis\u00e9s, le r\u00e9sultat est souvent une occasion manqu\u00e9e d’avoir plus d’impact. <\/span><\/p>\n

Brian Wieser, PDG de Madison and Wall, souligne le d\u00e9calage entre ces deux parties. Il souligne un point important : les sp\u00e9cialistes du marketing comprennent qu’une meilleure cr\u00e9ativit\u00e9 permet d’am\u00e9liorer les performances des m\u00e9dias. Pourtant, ils continuent d’aborder ces domaines s\u00e9par\u00e9ment, en travaillant par \u00e0-coups \u00e0 court terme plut\u00f4t qu’en les int\u00e9grant pour une r\u00e9ussite \u00e0 long terme et \u00e0 plus grande \u00e9chelle. La cl\u00e9 ici est l’alignement : si la cr\u00e9ation et les m\u00e9dias travaillent ensemble d\u00e8s le d\u00e9part, le r\u00e9sultat sera bien plus efficace. <\/span><\/p>\n

L’enqu\u00eate de Mediaocean a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que seuls 14 % des annonceurs estimaient que leurs efforts en mati\u00e8re de cr\u00e9ation et de m\u00e9dias \u00e9taient pleinement int\u00e9gr\u00e9s. C’est un chiffre stup\u00e9fiant. Avec ce manque de synchronisation, les sp\u00e9cialistes du marketing laissent de c\u00f4t\u00e9 la performance. Si la cr\u00e9ation et les m\u00e9dias travaillent ensemble, il en r\u00e9sultera de meilleures campagnes, un engagement plus \u00e9lev\u00e9 et des r\u00e9sultats plus significatifs. <\/span><\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing se pr\u00e9parent \u00e0 un avenir sans cuisines<\/span><\/h2>\n

L’\u00e9volution vers un avenir sans cuisines n’est pas une inqui\u00e9tude lointaine, c’est une r\u00e9alit\u00e9 qui arrive \u00e0 grands pas. Les principaux navigateurs comme Google Chrome \u00e9liminent progressivement les cookies tiers<\/a><\/span> en r\u00e9ponse aux pr\u00e9occupations croissantes en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e. Cela signifie que la m\u00e9thode traditionnelle de suivi des utilisateurs et de collecte de donn\u00e9es dispara\u00eetra. Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, il s’agit d’un d\u00e9fi, mais aussi d’une occasion d’innover. <\/span><\/p>\n

Au lieu de s’appuyer sur les cookies pour suivre le comportement des utilisateurs, les sp\u00e9cialistes du marketing commencent \u00e0 adopter des strat\u00e9gies de mesure multi-ID. L’identification multiple est un syst\u00e8me qui permet de suivre les utilisateurs \u00e0 travers les appareils en utilisant des identifiants alternatifs tels que les adresses \u00e9lectroniques ou les identifiants d’appareils. Les entreprises peuvent ainsi recueillir des donn\u00e9es utiles sans compromettre la confidentialit\u00e9 des utilisateurs, ce qui leur permet d’obtenir des informations plus pr\u00e9cises sur les performances de leurs campagnes sur diff\u00e9rentes plateformes. L’abandon des cookies obligera les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 repenser la mani\u00e8re dont ils mesurent le succ\u00e8s, ce qui n’est pas une mauvaise chose. C’est l’occasion de d\u00e9velopper de nouvelles m\u00e9thodes et de renforcer la protection de la vie priv\u00e9e. <\/span><\/p>\n

L’enqu\u00eate de Mediaocean montre que si les inqui\u00e9tudes concernant un avenir sans cuisinier ont l\u00e9g\u00e8rement diminu\u00e9, elles restent une priorit\u00e9 essentielle pour les sp\u00e9cialistes du marketing. En 2023, 39 % des personnes interrog\u00e9es se disaient pr\u00e9occup\u00e9es par un avenir sans cuisinier, mais en 2024, ce chiffre \u00e9tait tomb\u00e9 \u00e0 31 %. Malgr\u00e9 cela, les efforts pour am\u00e9liorer les strat\u00e9gies de mesure se poursuivent. \u00c0 mesure que Google introduit des m\u00e9canismes d’exclusion des consommateurs, la mesure de l’efficacit\u00e9 des campagnes deviendra encore plus urgente. Les sp\u00e9cialistes du marketing pr\u00e9parent d\u00e9j\u00e0 le terrain en adoptant la mesure multi-ID pour naviguer dans ce nouveau paysage. <\/span><\/p>\n

Les m\u00e9dias num\u00e9riques dominent les d\u00e9penses publicitaires<\/span><\/h2>\n

Lorsque vous regardez o\u00f9 vont les fonds publicitaires, il est clair que les m\u00e9dias num\u00e9riques sont au c\u0153ur de l’action. Les m\u00e9dias sociaux, l’affichage num\u00e9rique et la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV)<\/a><\/span> dominent les budgets publicitaires. Les chiffres ne mentent pas. Les m\u00e9dias sociaux offrent un niveau de ciblage et d’engagement que les m\u00e9dias traditionnels ne peuvent tout simplement pas \u00e9galer. Vous pouvez cibler des publics en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats, de leurs comportements et de leurs caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques, ce que les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es ou imprim\u00e9es ne peuvent pas faire avec la m\u00eame pr\u00e9cision. <\/span><\/p>\n

Les publicit\u00e9s num\u00e9riques, y compris les publicit\u00e9s vid\u00e9o, connaissent \u00e9galement une croissance rapide. Ces publicit\u00e9s permettent aux sp\u00e9cialistes du marketing d’atteindre leur public sur toute une s\u00e9rie d’appareils, des ordinateurs de bureau aux smartphones en passant par les t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents. Le CTV est en train de devenir un acteur majeur, car de plus en plus de t\u00e9l\u00e9spectateurs coupent le cordon et se tournent vers des services de streaming comme Netflix, Hulu et d’autres. Cette \u00e9volution vers le num\u00e9rique n’est pas seulement une tendance, c’est un changement radical dans la fa\u00e7on dont les gens consomment les m\u00e9dias, et les sp\u00e9cialistes du marketing investissent en cons\u00e9quence. <\/span><\/p>\n

Selon l’enqu\u00eate de Mediaocean, 68 % des personnes interrog\u00e9es pr\u00e9voient d’augmenter leurs d\u00e9penses dans les m\u00e9dias sociaux, 67 % augmentent leurs budgets d’affichage num\u00e9rique et de publicit\u00e9 vid\u00e9o, et 55 % augmentent leurs investissements dans le CTV. Ces chiffres indiquent clairement que les m\u00e9dias num\u00e9riques restent le secteur le plus dynamique de la publicit\u00e9. Si vous ne placez pas votre budget l\u00e0 o\u00f9 se trouve le public, vous passez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une \u00e9norme opportunit\u00e9. Le monde num\u00e9rique est la direction que prend le marketing, et l’avenir s’annonce encore plus connect\u00e9 et ax\u00e9 sur les donn\u00e9es. <\/span><\/p>\n

Principaux enseignements pour les d\u00e9cideurs :<\/span><\/h2>\n
    \n
  • L’adoption de l’IA dans le marketing n\u00e9cessite une approche holistique :<\/span> Les sp\u00e9cialistes du marketing investissent massivement dans l’IA, mais souvent de mani\u00e8re fragment\u00e9e (par exemple, analyse des donn\u00e9es, \u00e9tudes de march\u00e9, cr\u00e9ation de contenu). Les dirigeants devraient donner la priorit\u00e9 \u00e0 l’int\u00e9gration de l’IA dans l’ensemble de l’\u00e9cosyst\u00e8me marketing afin de maximiser son impact et de g\u00e9n\u00e9rer des gains d’efficacit\u00e9 \u00e0 long terme.\n

    <\/span><\/li>\n

  • L’int\u00e9gration de la cr\u00e9ation et des m\u00e9dias est essentielle pour am\u00e9liorer les performances : <\/span>Seuls 14 % des sp\u00e9cialistes du marketing font \u00e9tat d’une synchronisation totale entre les efforts cr\u00e9atifs et m\u00e9diatiques. Pour am\u00e9liorer l’efficacit\u00e9 des campagnes, les d\u00e9cideurs devraient se concentrer sur l’alignement des \u00e9quipes cr\u00e9atives et m\u00e9diatiques, en veillant \u00e0 ce qu’elles travaillent ensemble de mani\u00e8re transparente d\u00e8s le d\u00e9part.\n

    <\/span><\/li>\n

  • Pr\u00e9parez-vous \u00e0 un avenir sans cookies : <\/span>Avec l’abandon progressif des cookies tiers par les navigateurs, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent adopter de nouvelles m\u00e9thodes de mesure, comme le suivi multi-ID, pour conserver des donn\u00e9es pr\u00e9cises sur les performances des campagnes. Les dirigeants devraient agir d\u00e8s maintenant pour \u00e9laborer des strat\u00e9gies de donn\u00e9es solides afin de s’adapter \u00e0 ce changement et de pr\u00e9server les capacit\u00e9s de mesure.\n

    <\/span><\/li>\n

  • Les m\u00e9dias num\u00e9riques sont au c\u0153ur des futures d\u00e9penses publicitaires :<\/span> Les m\u00e9dias sociaux, l’affichage num\u00e9rique\/vid\u00e9o et la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV) restent les canaux qui connaissent la croissance la plus rapide en mati\u00e8re de d\u00e9penses publicitaires. Pour rester comp\u00e9titifs, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent donner la priorit\u00e9 aux investissements dans ces plateformes num\u00e9riques qui dominent le paysage publicitaire. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    L’automatisation pilot\u00e9e par l’IA est en train de remodeler le marketing, mais les sp\u00e9cialistes du marketing la d\u00e9ploient souvent de mani\u00e8re isol\u00e9e. Une approche plus large, \u00e0 l’\u00e9chelle du syst\u00e8me, est la cl\u00e9 d’un impact \u00e0 long terme. L’int\u00e9gration des \u00e9quipes de cr\u00e9ation et des m\u00e9dias, la pr\u00e9paration \u00e0 un avenir sans cuisson et l’augmentation des investissements dans les m\u00e9dias num\u00e9riques sont autant d’\u00e9l\u00e9ments essentiels pour rester dans la course. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26976,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_metadesc":"L'IA et les m\u00e9dias num\u00e9riques sont \u00e0 l'origine du succ\u00e8s du marketing, mais une approche \u00e0 l'\u00e9chelle du syst\u00e8me et une meilleure int\u00e9gration sont essentielles pour la croissance 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