{"id":19066,"date":"2024-08-19T04:30:20","date_gmt":"2024-08-19T03:30:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.okoone.com\/spark\/non-classifiee\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/"},"modified":"2024-08-19T05:57:02","modified_gmt":"2024-08-19T04:57:02","slug":"les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/","title":{"rendered":"Les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis de l’expansion hors site des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail"},"content":{"rendered":"

L’\u00e9volution des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail s’accompagne \u00e0 la fois d’opportunit\u00e9s et de d\u00e9fis.
\nIl s’agit d’un passage de canaux publicitaires sur site \u00e0 des canaux hors site, qui s’appr\u00eate \u00e0 modifier les fondements de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. <\/span> <\/span><\/p>\n

Une telle expansion introduit des complexit\u00e9s qui n\u00e9cessitent une navigation prudente, en particulier pour les d\u00e9taillants qui explorent un nouveau terrain.
\nUne \u00e9p\u00e9e \u00e0 double tranchant offre un potentiel de croissance et de rentabilit\u00e9 tout en introduisant des risques li\u00e9s \u00e0 la transparence, aux marges financi\u00e8res et \u00e0 l’expertise op\u00e9rationnelle. <\/span><\/p>\n

Comment les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail innovent dans le domaine de la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/span><\/h2>\n

Le commerce de d\u00e9tail est rapidement devenu le canal de pr\u00e9dilection de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, avec une croissance sup\u00e9rieure \u00e0 celle des autres formats.
\nLes marques sont impatientes de capitaliser sur les riches donn\u00e9es de premi\u00e8re main que d\u00e9tiennent les d\u00e9taillants, ce qui permet un ciblage pr\u00e9cis et de meilleurs r\u00e9sultats en mati\u00e8re de marketing de performance. <\/span><\/p>\n

\n

Avec le durcissement de la r\u00e9glementation en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e et l’\u00e9limination progressive des cookies de tiers, l’utilisation de donn\u00e9es de premi\u00e8re main devient encore plus importante.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Les marques r\u00e9orientent leurs budgets publicitaires vers les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail, qu’elles consid\u00e8rent comme une solution fiable dans un paysage o\u00f9 les pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e remod\u00e8lent le comportement des consommateurs.<\/span><\/p>\n

Les d\u00e9penses publicitaires dans les m\u00e9dias de d\u00e9tail sont appel\u00e9es \u00e0 monter en fl\u00e8che, ce qui en fait un pilier central des strat\u00e9gies de marketing de nombreuses marques.
\nLe fait de relier directement la publicit\u00e9 aux donn\u00e9es d’achat offre un niveau de responsabilit\u00e9 et de mesure des performances que les autres canaux num\u00e9riques peinent \u00e0 \u00e9galer. <\/span><\/p>\n

De sur place \u00e0 partout<\/span><\/h3>\n

Les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail s’\u00e9tendent au-del\u00e0 de leurs propres plateformes vers des canaux hors site tels que la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV), les m\u00e9dias sociaux et la publicit\u00e9 programmatique sur le web ouvert, afin d’\u00e9tendre leur influence et de capter plus d’argent pour la publicit\u00e9.
\nIl s’agit d’une d\u00e9marche transformatrice, qui permet aux d\u00e9taillants d’utiliser des donn\u00e9es de premi\u00e8re main dans des contextes plus larges, en atteignant les consommateurs o\u00f9 qu’ils se trouvent dans leur parcours num\u00e9rique. <\/span><\/p>\n

L’\u00e9volution moderne vers les canaux hors site est motiv\u00e9e par la n\u00e9cessit\u00e9 de diversifier les sources de revenus et d’all\u00e9ger la pression exerc\u00e9e sur les stocks limit\u00e9s sur place. <\/span><\/p>\n

Alors que le paysage de la publicit\u00e9 num\u00e9rique continue de se fragmenter, les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail voient dans les canaux hors site un moyen de rester comp\u00e9titifs et pertinents.
\nLe potentiel de remodelage du march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique n\u00e9cessite un \u00e9quilibre minutieux pour s’assurer que les avantages de l’expansion hors site ne se fassent pas au d\u00e9triment de la transparence et du contr\u00f4le. <\/span><\/p>\n

Exploiter le nouveau potentiel de l’expansion hors site des m\u00e9dias de d\u00e9tail<\/span><\/h3>\n

La publicit\u00e9 hors site ouvre de nouveaux horizons aux r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail, leur permettant de d\u00e9passer les limites de leurs propres plateformes.
\nEn passant \u00e0 des canaux tels que la t\u00e9l\u00e9vision en circuit ferm\u00e9 et les m\u00e9dias sociaux, les d\u00e9taillants peuvent toucher des publics plus larges et diversifier leurs offres publicitaires. <\/span><\/p>\n

L’expansion est particuli\u00e8rement int\u00e9ressante pour les annonceurs non end\u00e9miques, tels que ceux des secteurs des services financiers et de l’automobile, qui cherchent de nouveaux moyens d’impliquer les consommateurs.<\/span><\/p>\n

Les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail peuvent utiliser leurs donn\u00e9es de premi\u00e8re main pour diffuser des publicit\u00e9s tr\u00e8s cibl\u00e9es sur toute une s\u00e9rie de canaux num\u00e9riques, am\u00e9liorant ainsi la pertinence et l’efficacit\u00e9.
\nCes capacit\u00e9s augmentent la proposition de valeur pour les annonceurs et positionnent les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail comme des acteurs cl\u00e9s dans l’\u00e9cosyst\u00e8me plus large de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. <\/span><\/p>\n

Les canaux hors site \u00e0 la rescousse<\/span><\/h4>\n

Au fur et \u00e0 mesure que les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail gagnent en maturit\u00e9, ils sont confront\u00e9s au d\u00e9fi d’un inventaire publicitaire limit\u00e9 sur le site.
\nLa diffusion d’un trop grand nombre de publicit\u00e9s sur le site web d’un d\u00e9taillant peut nuire \u00e0 l’exp\u00e9rience de l’utilisateur, ce qui peut entra\u00eener une r\u00e9action n\u00e9gative de la part des consommateurs. <\/p>\n

Les canaux hors site offrent un inventaire pratiquement illimit\u00e9, ce qui permet aux d\u00e9taillants d’augmenter leurs revenus publicitaires sans compromettre l’exp\u00e9rience des utilisateurs sur leurs propres plateformes.<\/span><\/p>\n

Cette \u00e9volution permet \u00e9galement de rem\u00e9dier au d\u00e9savantage concurrentiel auquel sont confront\u00e9s les nouveaux r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail qui ne disposent pas d’un vaste inventaire sur site.
\nEn se d\u00e9veloppant sur les canaux hors site, ces r\u00e9seaux peuvent \u00e9galiser les conditions de concurrence et offrir aux annonceurs un plus large \u00e9ventail d’options. <\/span><\/p>\n

L’acc\u00e8s \u00e0 un plus grand nombre d’annonces est un avantage consid\u00e9rable, en particulier sur un march\u00e9 o\u00f9 la demande de publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias de d\u00e9tail continue de d\u00e9passer l’offre.<\/span><\/p>\n

Exploiter de nouvelles sources de revenus gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 hors site<\/span><\/h4>\n

Le potentiel financier de la publicit\u00e9 hors site est immense.
\nAlors que les d\u00e9penses publicitaires traditionnelles sur site commencent \u00e0 plafonner, les canaux hors site offrent une nouvelle voie de croissance.
\nLes d\u00e9penses publicitaires sur les m\u00e9dias programmatiques de vente au d\u00e9tail hors site devraient atteindre 20 milliards de dollars en 2024, contre 7,5 milliards de dollars en 2023. <\/span><\/p>\n

Pour les d\u00e9taillants, cette expansion de la publicit\u00e9 hors site diversifiera leurs sources de revenus et les aidera \u00e0 exploiter un march\u00e9 au potentiel de croissance significatif.
\nComme de plus en plus d’annonceurs reconnaissent la valeur des donn\u00e9es de premi\u00e8re main pour stimuler les performances sur un \u00e9ventail de canaux num\u00e9riques, la demande de publicit\u00e9 hors site dans les m\u00e9dias de d\u00e9tail devrait poursuivre sa trajectoire ascendante. <\/span><\/p>\n

Les deux faces de la publicit\u00e9 hors site<\/span><\/h2>\n

Le passage \u00e0 la publicit\u00e9 hors site introduit un nouveau niveau de complexit\u00e9 pour les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail.
\nL’int\u00e9gration des donn\u00e9es des m\u00e9dias de d\u00e9tail dans des services tiers, tels que les plateformes \u00e0 la demande (DSP) et les applications, complique le processus publicitaire et n\u00e9cessite une gestion minutieuse pour maintenir la transparence. <\/span> <\/span><\/p>\n

Le risque de fraude publicitaire et la pr\u00e9valence des sites \u00ab\u00a0Made For Advertising\u00a0\u00bb (MFA) – des fermes de contenu d’app\u00e2t \u00e0 clics qui privil\u00e9gient la charge publicitaire \u00e0 la qualit\u00e9 – posent des d\u00e9fis consid\u00e9rables.<\/span><\/p>\n

Les d\u00e9taillants doivent bien comprendre ces complexit\u00e9s pour \u00e9viter de diminuer la valeur de leurs donn\u00e9es de premi\u00e8re partie.
\nEn l’absence de garanties ad\u00e9quates, la publicit\u00e9 hors site pourrait exacerber les probl\u00e8mes de transparence existants dans la publicit\u00e9 programmatique et saper la confiance que les annonceurs placent dans les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail. <\/span><\/p>\n

Pour pr\u00e9server l’int\u00e9grit\u00e9 et l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 hors site, il est essentiel de s’assurer que les annonces sont plac\u00e9es dans des environnements de haute qualit\u00e9 et que les mesures de performance sont communiqu\u00e9es avec pr\u00e9cision.<\/span><\/p>\n

Les r\u00e9alit\u00e9s financi\u00e8res de la publicit\u00e9 hors site<\/span><\/h3>\n

La publicit\u00e9 hors site, bien que prometteuse en termes d’\u00e9chelle et de port\u00e9e, s’accompagne d’un rendement financier inf\u00e9rieur \u00e0 celui des canaux sur site.
\nLa publicit\u00e9 sur site b\u00e9n\u00e9ficie g\u00e9n\u00e9ralement de marges brutes de 80 \u00e0 90 %, tandis que les marges hors site peuvent \u00eatre de 20 \u00e0 40 % seulement. <\/span><\/p>\n

Malgr\u00e9 des marges plus faibles, la publicit\u00e9 hors site reste attrayante pour les d\u00e9taillants, en particulier ceux qui op\u00e8rent dans des secteurs o\u00f9 les marges sont encore plus minces.
\nDes revenus suppl\u00e9mentaires, m\u00eame \u00e0 des niveaux de rentabilit\u00e9 inf\u00e9rieurs, sont int\u00e9ressants dans un march\u00e9 hautement concurrentiel. <\/span><\/p>\n

\n

Les d\u00e9taillants doivent trouver un \u00e9quilibre entre la recherche d’opportunit\u00e9s hors site et la n\u00e9cessit\u00e9 de maintenir des marges b\u00e9n\u00e9ficiaires durables.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Surmonter la p\u00e9nurie de talents dans l’espace publicitaire hors site<\/span><\/h3>\n

Le passage \u00e0 la publicit\u00e9 hors site r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement une importante p\u00e9nurie de talents au sein des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail.
\nLes d\u00e9taillants n’ont pas l’habitude de g\u00e9rer des campagnes publicitaires num\u00e9riques complexes, et nombre d’entre eux n’ont pas l’expertise interne n\u00e9cessaire pour naviguer dans les m\u00e9andres des canaux hors site. <\/span><\/p>\n

Une p\u00e9nurie de talents peut nuire \u00e0 l’efficacit\u00e9 des efforts de publicit\u00e9 hors site et conduire \u00e0 une performance sous-optimale de la campagne.<\/span><\/p>\n

Pour combler cette lacune, les d\u00e9taillants devront peut-\u00eatre investir dans l’acquisition de talents et la formation ou s’associer \u00e0 des agences externes et \u00e0 des entreprises de technologie publicitaire sp\u00e9cialis\u00e9es dans la publicit\u00e9 hors site.
\nLes couches de complexit\u00e9 suppl\u00e9mentaires impliqu\u00e9es dans la publicit\u00e9 hors site, telles que l’int\u00e9gration des donn\u00e9es et l’achat programmatique, n\u00e9cessitent une compr\u00e9hension approfondie de la dynamique des m\u00e9dias num\u00e9riques. <\/span><\/p>\n

Les d\u00e9taillants doivent s’assurer qu’ils disposent des bonnes comp\u00e9tences pour maximiser le potentiel de leurs strat\u00e9gies publicitaires hors site.<\/span><\/p>\n

L’impact financier et l’\u00e9volution du march\u00e9 dans les m\u00e9dias de d\u00e9tail<\/span><\/h2>\n

Le secteur des m\u00e9dias de d\u00e9tail, tout en continuant \u00e0 se d\u00e9velopper, conna\u00eet un ralentissement de son taux de croissance global.
\nLa croissance des d\u00e9penses publicitaires devrait ralentir \u00e0 10,6 % en 2025, par rapport aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes.
\nCe ralentissement est largement d\u00fb \u00e0 l’\u00e9puisement des budgets commerciaux et \u00e0 la prise de conscience que l’inventaire publicitaire sur site n’est pas illimit\u00e9. <\/span><\/p>\n

Les d\u00e9taillants qui comptaient auparavant sur l’expansion rapide des placements publicitaires sur site sont aujourd’hui confront\u00e9s \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 de ressources limit\u00e9es.
\nIls doivent donc adapter leurs attentes et leurs strat\u00e9gies pour soutenir la croissance dans un environnement plus restreint. <\/span><\/p>\n

La pouss\u00e9e vers les canaux hors site est en partie motiv\u00e9e par la n\u00e9cessit\u00e9 de faire face aux contraintes croissantes de l’offre en mati\u00e8re de publicit\u00e9 sur site.
\nLes r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail qui fonctionnaient jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent en supposant que l’inventaire sur site \u00e9tait illimit\u00e9 se retrouvent aujourd’hui coinc\u00e9s par l’augmentation de la demande de placements publicitaires. <\/span><\/p>\n

\n

Les difficult\u00e9s d’approvisionnement obligent les d\u00e9taillants \u00e0 explorer de nouvelles voies d’expansion.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Les canaux hors site offrent une solution en donnant acc\u00e8s \u00e0 un inventaire beaucoup plus large, permettant aux d\u00e9taillants de continuer \u00e0 d\u00e9velopper leurs op\u00e9rations publicitaires sans les limites impos\u00e9es par les plateformes sur site. <\/span><\/p>\n

Les nouveaux changements ne sont pas sans poser de probl\u00e8mes, car ils obligent les d\u00e9taillants \u00e0 s’adapter \u00e0 de nouveaux environnements publicitaires et \u00e0 g\u00e9rer la complexit\u00e9 du placement des annonces hors site.
\nToutefois, il s’agit d’une mesure n\u00e9cessaire pour soutenir la croissance sur un march\u00e9 o\u00f9 la demande d\u00e9passe constamment l’offre. <\/span><\/p>\n

Comment les g\u00e9ants de la distribution r\u00e9pondent aux d\u00e9fis de la publicit\u00e9 hors site<\/span><\/h2>\n

Les principaux r\u00e9seaux de m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail tels qu’Amazon et Walmart doublent leurs investissements et leurs acquisitions afin de consolider leur position dans l’espace publicitaire hors site.
\nLa r\u00e9cente acquisition de Vizio par Walmart, pour un montant de 2,3 milliards de dollars, est une d\u00e9cision strat\u00e9gique qui renforce ses capacit\u00e9s dans le domaine de la t\u00e9l\u00e9vision en circuit ferm\u00e9, un segment de la publicit\u00e9 hors site qui conna\u00eet une croissance rapide. <\/span><\/p>\n

En acqu\u00e9rant Vizio, Walmart prend le contr\u00f4le d’un \u00e9l\u00e9ment important de l’\u00e9cosyst\u00e8me CTV et am\u00e9liore sa capacit\u00e9 \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s cibl\u00e9es directement dans les salons des consommateurs. <\/span><\/p>\n

L’acquisition de Walmart s’inscrit dans une tendance plus large des g\u00e9ants de la distribution \u00e0 investir massivement dans la technologie et les propri\u00e9t\u00e9s m\u00e9diatiques qui peuvent leur donner un avantage sur le march\u00e9 de plus en plus concurrentiel de la publicit\u00e9 num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n

Le pouvoir des partenariats et des fusions-acquisitions dans les m\u00e9dias de d\u00e9tail<\/span><\/h3>\n

Les partenariats et les fusions-acquisitions deviennent des strat\u00e9gies de plus en plus importantes pour les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail qui cherchent \u00e0 \u00e9tendre leurs capacit\u00e9s hors site.
\nLe partenariat de Best Buy avec CNet et la collaboration d’Instacart avec le New York Times Cooking sont des exemples de la mani\u00e8re dont les d\u00e9taillants s’associent \u00e0 des \u00e9diteurs num\u00e9riques \u00e9tablis pour am\u00e9liorer leur offre de contenu et atteindre de nouveaux publics. <\/span><\/p>\n

Les valorisations des entreprises de m\u00e9dias \u00e9tant actuellement en baisse, les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail ont la possibilit\u00e9 d’acqu\u00e9rir des actifs de valeur \u00e0 des co\u00fbts relativement faibles. <\/span><\/p>\n

Les partenariats et les acquisitions peuvent fournir l’infrastructure technologique et l’audience dont les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail ont besoin pour \u00eatre comp\u00e9titifs dans l’espace hors site.
\nAlors que les d\u00e9taillants continuent d’\u00e9tendre leur empreinte num\u00e9rique, les collaborations strat\u00e9giques seront essentielles pour garder une longueur d’avance. <\/span><\/p>\n

Les dangers cach\u00e9s de l’expansion hors site des m\u00e9dias de d\u00e9tail<\/span><\/h2>\n

Alors que les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail se lancent dans la publicit\u00e9 hors site, il est \u00e0 craindre qu’ils ne r\u00e9p\u00e8tent les erreurs des pr\u00e9c\u00e9dents \u00ab\u00a0jardins clos\u00a0\u00bb.
\nCes mod\u00e8les ant\u00e9rieurs se caract\u00e9risaient par un manque de transparence, une d\u00e9pendance excessive \u00e0 l’\u00e9gard d’\u00e9cosyst\u00e8mes propri\u00e9taires et un acc\u00e8s restreint aux donn\u00e9es relatives aux performances. <\/span><\/p>\n

\n

Les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail doivent tirer les le\u00e7ons de ces exp\u00e9riences pass\u00e9es et donner la priorit\u00e9 \u00e0 l’ouverture et \u00e0 la collaboration dans leurs strat\u00e9gies hors site. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

La transparence en mati\u00e8re de placement des annonces, d’utilisation des donn\u00e9es et de mesure des performances sera essentielle pour instaurer et maintenir la confiance avec les annonceurs.
\n\u00c0 d\u00e9faut, il pourrait en r\u00e9sulter un retour de b\u00e2ton similaire \u00e0 celui observ\u00e9 dans d’autres jardins clos, ce qui compromettrait le potentiel de croissance des m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail hors site. <\/span><\/p>\n

Les sentiments mitig\u00e9s des annonceurs \u00e0 l’\u00e9gard des m\u00e9dias de d\u00e9tail<\/span><\/h3>\n

Les annonceurs entretiennent une relation complexe avec les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail.
\nBien qu’ils appr\u00e9cient les donn\u00e9es de premi\u00e8re main que ces r\u00e9seaux offrent, beaucoup se sentent oblig\u00e9s d’acheter des m\u00e9dias de d\u00e9tail dans le cadre d’accords de marketing plus larges, plut\u00f4t que par v\u00e9ritable pr\u00e9f\u00e9rence. <\/span><\/p>\n

Selon une enqu\u00eate de l’Association of National Advertisers, pr\u00e8s de deux tiers des marques consid\u00e8rent les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail comme une strat\u00e9gie \u00ab\u00a0\u00e0 acheter\u00a0\u00bb plut\u00f4t que \u00ab\u00a0\u00e0 vouloir acheter\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n

De tels sentiments pourraient s’accentuer \u00e0 mesure que les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail s’\u00e9tendent aux canaux hors site.
\nLes annonceurs risquent de se m\u00e9fier de plus en plus des contrats qui les obligent \u00e0 participer \u00e0 la publicit\u00e9 hors site, surtout si les r\u00e9sultats ne sont pas \u00e0 la hauteur de leurs esp\u00e9rances. <\/span><\/p>\n

Les d\u00e9taillants devront r\u00e9pondre \u00e0 ces pr\u00e9occupations de mani\u00e8re proactive afin de s’assurer que leur expansion hors site n’ali\u00e8ne pas leurs partenaires publicitaires.<\/span><\/p>\n

Le risque de surpromesse dans les annonces hors site<\/span><\/h3>\n

Le secteur des m\u00e9dias de d\u00e9tail risque fort de faire des promesses excessives sur les avantages de la publicit\u00e9 hors site.
\nSi le potentiel d’\u00e9chelle, de performance et de nouvelles sources de revenus est r\u00e9el, il existe un risque que le secteur surestime ces avantages avant que l’infrastructure et les capacit\u00e9s n\u00e9cessaires ne soient pleinement d\u00e9velopp\u00e9es. <\/span><\/p>\n

Si l’exp\u00e9rience connect\u00e9e sur tous les canaux, promise par les m\u00e9dias de d\u00e9tail hors site, ne se concr\u00e9tise pas, les annonceurs risquent d’\u00eatre d\u00e9sillusionn\u00e9s.
\nCela pourrait conduire \u00e0 une perte de confiance dans les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail et \u00e0 une r\u00e9\u00e9valuation de l’allocation des d\u00e9penses publicitaires. <\/span><\/p>\n

Les d\u00e9taillants doivent veiller \u00e0 ne pas se surmener et \u00e0 s’assurer que leurs offres hors site sont pr\u00eates \u00e0 tenir les promesses faites aux annonceurs.<\/span><\/p>\n

Principaux enseignements<\/span><\/h2>\n

Alors que votre marque navigue sur un march\u00e9 num\u00e9rique en pleine mutation, la question n’est plus de savoir s’il faut s’engager dans les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail, mais comment le faire le plus efficacement possible.
\nAllez-vous vous lancer avec audace dans les canaux hors site et saisir les nouvelles opportunit\u00e9s qu’ils offrent, ou risquerez-vous de rester \u00e0 la tra\u00eene, en vous accrochant \u00e0 des strat\u00e9gies d\u00e9pass\u00e9es ? <\/span><\/p>\n

Le moment est venu d’\u00e9valuer de mani\u00e8re critique si votre approche actuelle est r\u00e9ellement align\u00e9e sur les besoins dynamiques du march\u00e9 actuel – ou si un recalibrage est n\u00e9cessaire pour rester dans la course.
\nComment allez-vous positionner votre marque pour prosp\u00e9rer ? <\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail modifient la mani\u00e8re dont les marques communiquent avec les consommateurs, passant des publicit\u00e9s famili\u00e8res sur site \u00e0 des canaux hors site plus vastes tels que la t\u00e9l\u00e9vision en circuit ferm\u00e9 et les m\u00e9dias sociaux.
\nCette \u00e9volution offre de vastes possibilit\u00e9s, mais elle exige une gestion prudente des nouveaux risques et des nouvelles complexit\u00e9s. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":19020,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_metadesc":"D\u00e9couvrez comment les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail se d\u00e9veloppent hors site, en trouvant un \u00e9quilibre entre les nouvelles opportunit\u00e9s et les complexit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la transparence et \u00e0 la croissance.","footnotes":""},"categories":[179],"tags":[],"class_list":["post-19066","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-et-croissance-digitale"],"acf":{"automation_content_extra":"","automation_fr_post_title":""},"yoast_head":"\nLes opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis de l'expansion hors site des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail | Okoone<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez comment les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail se d\u00e9veloppent hors site, en trouvant un \u00e9quilibre entre les nouvelles opportunit\u00e9s et les complexit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la transparence et \u00e0 la croissance.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis de l'expansion hors site des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail | Okoone\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"D\u00e9couvrez comment les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail se d\u00e9veloppent hors site, en trouvant un \u00e9quilibre entre les nouvelles opportunit\u00e9s et les complexit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la transparence et \u00e0 la croissance.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Okoone\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/okoone\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-08-19T03:30:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-08-19T04:57:02+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.okoone.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Marketing-Growth-167.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Alexander Procter\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@Okoone_news\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Okoone_news\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Alexander Procter\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"17 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Alexander Procter\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f60f32cfd8df4e19538107b0826f6dfc\"},\"headline\":\"Les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis de l’expansion hors site des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail\",\"datePublished\":\"2024-08-19T03:30:20+00:00\",\"dateModified\":\"2024-08-19T04:57:02+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/\"},\"wordCount\":3505,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/08\\\/Marketing-Growth-167.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing et croissance digitale\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/\",\"name\":\"Les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis de l'expansion hors site des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail | Okoone\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/08\\\/Marketing-Growth-167.jpg\",\"datePublished\":\"2024-08-19T03:30:20+00:00\",\"dateModified\":\"2024-08-19T04:57:02+00:00\",\"description\":\"D\u00e9couvrez comment les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail se d\u00e9veloppent hors site, en trouvant un \u00e9quilibre entre les nouvelles opportunit\u00e9s et les complexit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la transparence et \u00e0 la croissance.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/08\\\/Marketing-Growth-167.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/08\\\/Marketing-Growth-167.jpg\",\"width\":800,\"height\":600,\"caption\":\"Explore how retail media networks are expanding offsite, balancing new opportunities with the complexities of transparency and growth.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/spark\\\/marketing-et-croissance-digitale\\\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis de l’expansion hors site des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Okoone\",\"description\":\"Enabling Digital Success\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/#organization\",\"name\":\"Okoone\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\",\"caption\":\"Okoone\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/okoone\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/Okoone_news\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/okoone\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f60f32cfd8df4e19538107b0826f6dfc\",\"name\":\"Alexander Procter\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/alexander-procter-150x150.png\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/alexander-procter-150x150.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.okoone.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/alexander-procter-150x150.png\",\"caption\":\"Alexander Procter\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis de l'expansion hors site des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail | Okoone","description":"D\u00e9couvrez comment les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail se d\u00e9veloppent hors site, en trouvant un \u00e9quilibre entre les nouvelles opportunit\u00e9s et les complexit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la transparence et \u00e0 la croissance.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis de l'expansion hors site des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail | Okoone","og_description":"D\u00e9couvrez comment les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail se d\u00e9veloppent hors site, en trouvant un \u00e9quilibre entre les nouvelles opportunit\u00e9s et les complexit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la transparence et \u00e0 la croissance.","og_url":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/","og_site_name":"Okoone","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/okoone","article_published_time":"2024-08-19T03:30:20+00:00","article_modified_time":"2024-08-19T04:57:02+00:00","og_image":[{"width":800,"height":600,"url":"https:\/\/www.okoone.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Marketing-Growth-167.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Alexander Procter","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@Okoone_news","twitter_site":"@Okoone_news","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Alexander Procter","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"17 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/"},"author":{"name":"Alexander Procter","@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/#\/schema\/person\/f60f32cfd8df4e19538107b0826f6dfc"},"headline":"Les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis de l’expansion hors site des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail","datePublished":"2024-08-19T03:30:20+00:00","dateModified":"2024-08-19T04:57:02+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/"},"wordCount":3505,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.okoone.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Marketing-Growth-167.jpg","articleSection":["Marketing et croissance digitale"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/","url":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/","name":"Les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis de l'expansion hors site des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail | Okoone","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.okoone.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Marketing-Growth-167.jpg","datePublished":"2024-08-19T03:30:20+00:00","dateModified":"2024-08-19T04:57:02+00:00","description":"D\u00e9couvrez comment les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail se d\u00e9veloppent hors site, en trouvant un \u00e9quilibre entre les nouvelles opportunit\u00e9s et les complexit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la transparence et \u00e0 la croissance.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.okoone.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Marketing-Growth-167.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.okoone.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Marketing-Growth-167.jpg","width":800,"height":600,"caption":"Explore how retail media networks are expanding offsite, balancing new opportunities with the complexities of transparency and growth."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-opportunites-et-les-defis-de-lexpansion-hors-site-des-reseaux-de-medias-de-detail\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis de l’expansion hors site des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/","name":"Okoone","description":"Enabling Digital Success","publisher":{"@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/#organization","name":"Okoone","url":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"","contentUrl":"","caption":"Okoone"},"image":{"@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/okoone","https:\/\/x.com\/Okoone_news","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/okoone\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/#\/schema\/person\/f60f32cfd8df4e19538107b0826f6dfc","name":"Alexander Procter","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.okoone.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/alexander-procter-150x150.png","url":"https:\/\/www.okoone.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/alexander-procter-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/www.okoone.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/alexander-procter-150x150.png","caption":"Alexander Procter"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19066","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19066"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19066\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19020"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19066"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19066"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19066"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}