{"id":17711,"date":"2024-07-04T12:15:30","date_gmt":"2024-07-04T11:15:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.okoone.com\/spark\/non-classifiee\/amperity-lance-une-serie-doutils-de-mesure-des-medias\/"},"modified":"2024-07-05T05:16:26","modified_gmt":"2024-07-05T04:16:26","slug":"amperity-lance-une-serie-doutils-de-mesure-des-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/amperity-lance-une-serie-doutils-de-mesure-des-medias\/","title":{"rendered":"Amperity lance une s\u00e9rie d’outils de mesure des m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"

Amperity a \u00e9largi ses capacit\u00e9s en mati\u00e8re de m\u00e9dias payants en introduisant un \u00ab\u00a0graphique publicitaire de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie\u00a0\u00bb con\u00e7u pour fermer la boucle de r\u00e9troaction de la publicit\u00e9 num\u00e9rique afin d’offrir un moyen plus complet de suivre et d’optimiser les performances des publicit\u00e9s. Amperity exploite les donn\u00e9es de premi\u00e8re main pour aider les marques \u00e0 prendre des d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es, en am\u00e9liorant \u00e0 la fois la pr\u00e9cision et l’impact de leurs strat\u00e9gies publicitaires.<\/span><\/p>\n

Relever les d\u00e9fis de l’\u00e9tablissement de rapports sur les performances publicitaires dans les d\u00e9lais impartis<\/span><\/h2>\n

Mesurer l’impact de la publicit\u00e9 num\u00e9rique sur les ventes est un d\u00e9fi majeur en raison des retards dans l’\u00e9tablissement des rapports. Les sp\u00e9cialistes du marketing sont souvent confront\u00e9s \u00e0 des incoh\u00e9rences dans l’\u00e9valuation des performances des publicit\u00e9s num\u00e9riques, car la consolidation des donn\u00e9es relatives aux ventes en ligne et hors ligne prend beaucoup de temps, ce qui perturbe la capacit\u00e9 \u00e0 utiliser la publicit\u00e9 num\u00e9rique pour stimuler les ventes hors ligne.<\/span><\/p>\n

\n

Les marques s’efforcent d’envoyer en temps voulu des signaux hors ligne frais \u00e0 des plateformes publicitaires telles que Google et TikTok, ce qui est essentiel pour affiner les algorithmes de ciblage. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

La mauvaise r\u00e9partition des d\u00e9penses publicitaires devient rapidement un probl\u00e8me majeur, car les sp\u00e9cialistes du marketing ne disposent pas des informations n\u00e9cessaires \u00e0 l’allocation optimale des budgets. Les inefficacit\u00e9s \u00e0 ce niveau diminuent le retour potentiel sur les d\u00e9penses publicitaires (ROAS) et entravent l’agilit\u00e9 strat\u00e9gique n\u00e9cessaire pour rester comp\u00e9titif dans l’espace de marketing num\u00e9rique en \u00e9volution rapide d’aujourd’hui.<\/span><\/p>\n

Mesure quotidienne pour maximiser les d\u00e9penses publicitaires <\/span><\/h2>\n

Le nouvel outil de mesure d’Amperity rel\u00e8ve ces d\u00e9fis en permettant aux marques de mesurer r\u00e9guli\u00e8rement l’impact total de leurs campagnes publicitaires num\u00e9riques sur les canaux de vente en ligne et hors ligne. Une visibilit\u00e9 compl\u00e8te encourage et stimule l’optimisation quotidienne des budgets publicitaires, ce qui peut en fin de compte conduire \u00e0 un meilleur retour sur investissement (ROAS).<\/span><\/p>\n

Les marques peuvent d\u00e9sormais ajuster leurs strat\u00e9gies en temps r\u00e9el afin que chaque dollar de publicit\u00e9 soit d\u00e9pens\u00e9 l\u00e0 o\u00f9 il rapporte le plus. Ce cycle continu de mesure et d’ajustement transforme la mani\u00e8re dont les entreprises g\u00e8rent et allouent leurs ressources publicitaires.<\/span><\/p>\n

Peter Ibarra explique comment Amperity entend transformer la publicit\u00e9<\/span><\/h3>\n

Peter Ibarra, responsable des solutions Media et Adtech chez Amperity, souligne que les marques ont longtemps \u00e9t\u00e9 limit\u00e9es par les contraintes des technologies existantes et l’opacit\u00e9 de l’\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire. <\/span><\/p>\n

Les derniers outils d’Amperity font tomber ces barri\u00e8res pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique \u00e0 prendre des d\u00e9cisions audacieuses et fond\u00e9es sur des donn\u00e9es. Il s’agit d’une \u00e9volution plus r\u00e9cente qui renforce l’efficacit\u00e9 des strat\u00e9gies publicitaires tout en cr\u00e9ant des initiatives de marketing plus dynamiques et plus r\u00e9actives.<\/span><\/p>\n

Maximiser le retour sur investissement et la v\u00e9rit\u00e9 sur les budgets de marketing num\u00e9rique<\/span><\/h3>\n

Selon The CMO Survey, 53,8 % des budgets de marketing B2C sont allou\u00e9s au marketing num\u00e9rique, ce qui souligne le besoin pressant d’outils permettant de mesurer avec pr\u00e9cision et d’optimiser le rendement de ces d\u00e9penses. Les nouvelles fonctionnalit\u00e9s d’Amperity s’attaquent \u00e0 ce probl\u00e8me en fournissant des informations pr\u00e9cises et opportunes qui permettent une allocation plus pr\u00e9cise des budgets et des rendements plus \u00e9lev\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Transformez l’activation du public gr\u00e2ce \u00e0 des outils de pointe<\/span><\/h2>\n

Int\u00e9gration native de l’UID 2.0<\/span><\/h3>\n

L’int\u00e9gration native de l’UID 2.0 d’Amperity apporte un nouveau niveau de pr\u00e9cision dans l’activation de l’audience en facilitant la mesure en boucle ferm\u00e9e des clients au sein du r\u00e9seau UID 2.0 \u00e0 un niveau individuel. Amperity fournit un identifiant unique et confidentiel pour chaque utilisateur afin d’aider les marques \u00e0 suivre et \u00e0 mesurer les interactions avec les clients sur plusieurs plateformes publicitaires. <\/span><\/p>\n

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Un suivi d\u00e9taill\u00e9 permet une analyse et une optimisation plus pr\u00e9cises, en adaptant les efforts publicitaires \u00e0 des segments de client\u00e8le sp\u00e9cifiques et en am\u00e9liorant les performances globales de la campagne.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Jay Goebel souligne la puissance de l’int\u00e9gration de l’UID 2.0<\/span><\/h3>\n

Jay Goebel, vice-pr\u00e9sident des partenariats de donn\u00e9es chez The Trade Desk, a soulign\u00e9 la simplicit\u00e9 de l’int\u00e9gration de l’UID 2.0 sur la plateforme d’Amperity. Il a soulign\u00e9 que cette int\u00e9gration permet aux marques d’ench\u00e9rir sur de nombreux canaux diff\u00e9rents, y compris l’affichage, le mobile, le streaming audio et la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV). <\/span><\/p>\n

Les marques peuvent utiliser un identifiant universel qui relie tous les efforts publicitaires de bout en bout afin de mieux g\u00e9rer la port\u00e9e et la fr\u00e9quence – et de mesurer plus pr\u00e9cis\u00e9ment le succ\u00e8s des ench\u00e8res. Cela permet d’am\u00e9liorer l’efficacit\u00e9 globale de la publicit\u00e9 et de maximiser le retour sur investissement.<\/span><\/p>\n

Mandie Craig explique pourquoi Wyndham utilise ces nouveaux outils.<\/span><\/h3>\n

Mandie Craig, directrice des m\u00e9dias pay\u00e9s chez Wyndham Hotels & Resorts, a expliqu\u00e9 l’importance des outils innovants dans un monde post-cookie. Avec l’abandon progressif des cookies, les m\u00e9thodes traditionnelles de suivi et de ciblage des clients deviennent rapidement obsol\u00e8tes. <\/span><\/p>\n

Les nouveaux outils d’Amperity ont permis \u00e0 Wyndham d’avoir la visibilit\u00e9 n\u00e9cessaire sur ses audiences. Craig s’est dit enthousiasm\u00e9 par les possibilit\u00e9s offertes par ces outils, en particulier pour comprendre et impliquer leurs invit\u00e9s de mani\u00e8re plus m\u00e9morable et plus efficace. Cette visibilit\u00e9 est finalement consid\u00e9r\u00e9e comme indispensable pour affiner les strat\u00e9gies m\u00e9diatiques et am\u00e9liorer les performances et les r\u00e9sultats globaux.<\/span><\/p>\n

4 avantages cl\u00e9s des nouveaux outils de mesure des m\u00e9dias<\/span><\/h2>\n

1. Des informations sur les revenus en temps r\u00e9el gr\u00e2ce aux API de conversion hors ligne<\/span><\/h3>\n

Les API de conversion hors ligne d’Amperity connectent les donn\u00e9es des transactions hors ligne aux plateformes publicitaires en temps r\u00e9el, afin que les marques puissent suivre et comprendre avec pr\u00e9cision les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s en magasin par leurs efforts de publicit\u00e9 num\u00e9rique. <\/span><\/p>\n

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La connexion des donn\u00e9es en temps r\u00e9el fournit des informations exploitables qui permettent d’optimiser les strat\u00e9gies publicitaires et d’am\u00e9liorer le rendement global des d\u00e9penses publicitaires.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent combler le foss\u00e9 entre les impressions publicitaires en ligne et les ventes hors ligne pour obtenir une vue d’ensemble de l’efficacit\u00e9 de leur campagne. <\/span><\/p>\n

2. Des d\u00e9cisions rapides et rentables gr\u00e2ce \u00e0 la segmentation de l’audience<\/span><\/h3>\n

Le tableau de bord de comparaison des segments permet aux sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique de comparer rapidement diff\u00e9rents segments d’audience, ce qui les aide \u00e0 comprendre les principales diff\u00e9rences de valeur et de comportement entre les diff\u00e9rents groupes de clients. <\/span><\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent s’efforcer d’exploiter ces informations pour prendre des d\u00e9cisions d’activation plus rentables, tout en renfor\u00e7ant continuellement leur capacit\u00e9 \u00e0 identifier et \u00e0 cibler des segments \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e afin d’am\u00e9liorer l’efficacit\u00e9 des campagnes et d’obtenir de meilleurs r\u00e9sultats commerciaux.<\/span><\/p>\n

3. Visualisation unique des principales opportunit\u00e9s de revenus<\/span><\/h3>\n

Le tableau de bord des performances publicitaires d’Amperity offre aux entreprises une vue globale de leurs performances m\u00e9diatiques sur toutes les plateformes. Cela permet aux marques d’identifier les opportunit\u00e9s les plus lucratives gr\u00e2ce \u00e0 un suivi de bout en bout de la performance des m\u00e9dias. Les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent facilement voir quelles sont les campagnes les plus performantes et allouer les ressources en cons\u00e9quence.<\/span><\/p>\n

4. Identifiants universels s\u00fbrs pour un suivi complet<\/span><\/h3>\n

L’int\u00e9gration native de l’UID 2.0 relie les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie aux identificateurs universels s\u00e9curis\u00e9s, garantissant ainsi un suivi pr\u00e9cis et s\u00e9curis\u00e9 de tous les points de contact publicitaires sur l’internet ouvert. En pr\u00e9servant la confidentialit\u00e9 des utilisateurs tout en offrant des capacit\u00e9s de suivi d\u00e9taill\u00e9es, Amperity permet aux marques d’optimiser leurs efforts publicitaires et d’obtenir un ciblage plus pr\u00e9cis.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En s’appuyant sur des donn\u00e9es en temps r\u00e9el et des informations de premi\u00e8re main, les outils avanc\u00e9s de mesure des m\u00e9dias d’Amperity permettent aux marques de suivre l’impact en ligne et hors ligne de mani\u00e8re transparente, ce qui favorise une allocation plus intelligente des budgets, am\u00e9liore la pr\u00e9cision du ciblage et maximise le retour sur investissement dans un monde sans cookies.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":17703,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_metadesc":"D\u00e9couvrez les outils avanc\u00e9s d'Amperity pour le suivi en temps r\u00e9el des campagnes publicitaires, l'optimisation de l'allocation des budgets et la maximisation du retour sur investissement dans un monde sans 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