{"id":16602,"date":"2024-06-04T09:05:19","date_gmt":"2024-06-04T08:05:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.okoone.com\/spark\/non-classifiee\/les-medias-sociaux-depassent-la-television-et-les-moteurs-de-recherche-en-tant-que-principale-plateforme-de-decouverte-des-marques\/"},"modified":"2024-06-04T09:23:31","modified_gmt":"2024-06-04T08:23:31","slug":"les-medias-sociaux-depassent-la-television-et-les-moteurs-de-recherche-en-tant-que-principale-plateforme-de-decouverte-des-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/les-medias-sociaux-depassent-la-television-et-les-moteurs-de-recherche-en-tant-que-principale-plateforme-de-decouverte-des-marques\/","title":{"rendered":"Les m\u00e9dias sociaux d\u00e9passent la t\u00e9l\u00e9vision et les moteurs de recherche en tant que principale plateforme de d\u00e9couverte des marques"},"content":{"rendered":"

Les acheteurs se tournent de plus en plus vers les m\u00e9dias sociaux pour d\u00e9couvrir les marques, 38 % d’entre eux indiquant qu’il s’agit de leur premier canal, d\u00e9passant les plateformes traditionnelles telles que les moteurs de recherche (37 %) et les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es (35 %). <\/span><\/p>\n

Cela met en \u00e9vidence un changement majeur dans le comportement des consommateurs, les plateformes de m\u00e9dias sociaux devenant les principaux espaces d’interaction et de d\u00e9couverte des marques.<\/span><\/p>\n

Les enseignements du rapport de GWI sur les tendances des m\u00e9dias sociaux<\/span><\/h2>\n

Des plateformes dominantes pour l’interaction avec les marques<\/span><\/h3>\n

TikTok et Instagram sont en t\u00eate pour la d\u00e9couverte de marques. TikTok, en particulier, a connu une forte augmentation de son utilisation \u00e0 cette fin, son utilisation pour trouver des produits et des marques ayant tripl\u00e9 depuis 2020. <\/span><\/p>\n

Actuellement, plus de 40 % des consommateurs d\u00e9clarent avoir effectu\u00e9 des achats sur TikTok Shop apr\u00e8s avoir d\u00e9couvert de nouvelles marques gr\u00e2ce aux fonctionnalit\u00e9s de la plateforme. Instagram reste un canal solide pour la publicit\u00e9 visuelle et l’engagement direct des consommateurs.<\/span><\/p>\n

Changements g\u00e9n\u00e9rationnels dans l’utilisation des m\u00e9dias sociaux<\/span><\/h3>\n

La g\u00e9n\u00e9ration Z montre une nette pr\u00e9f\u00e9rence pour les plateformes qui offrent des exp\u00e9riences d’achat bas\u00e9es sur l’inspiration, telles que Pinterest et TikTok. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, 39 % des utilisateurs de Pinterest se tournent vers la plateforme pour s’inspirer de leur style, les utilisateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z \u00e9tant 54 % plus susceptibles d’utiliser Pinterest que les autres groupes d\u00e9mographiques. <\/span><\/p>\n

\n

La tendance est clairement \u00e0 l’influence des m\u00e9dias visuels et interactifs sur les d\u00e9cisions d’achat chez les jeunes consommateurs.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

L’\u00e9volution du r\u00f4le des m\u00e9dias sociaux dans les achats<\/span><\/h2>\n

Tendances d’utilisation chez les jeunes consommateurs<\/span><\/h3>\n

La g\u00e9n\u00e9ration Z s’appuie fortement sur les m\u00e9dias sociaux pour effectuer des recherches avant l’achat, 42 % d’entre eux utilisant ces plateformes principalement pour des activit\u00e9s li\u00e9es au shopping. Ils sont 16 % plus susceptibles que l’utilisateur moyen d’utiliser les r\u00e9seaux sociaux pour d\u00e9couvrir de nouveaux produits. <\/span><\/p>\n

Le r\u00f4le des m\u00e9dias sociaux dans le parcours d’achat des consommateurs s’\u00e9largit, refl\u00e9tant une \u00e9volution vers des habitudes de d\u00e9couverte et d’achat fond\u00e9es sur le num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n

S’adapter aux changements dans la dynamique des m\u00e9dias sociaux<\/span><\/h3>\n

Les entreprises doivent continuellement surveiller et s’adapter \u00e0 l’\u00e9volution des modes d’utilisation des r\u00e9seaux sociaux par les consommateurs. <\/span><\/p>\n

\n

Les strat\u00e9gies d’engagement, la cr\u00e9ation de contenu et les campagnes de marketing doivent s’aligner sur les pr\u00e9f\u00e9rences et les comportements dynamiques des utilisateurs des m\u00e9dias sociaux. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Les marques qui r\u00e9agissent efficacement \u00e0 ces changements peuvent maintenir leur pertinence et leur engagement sur un march\u00e9 num\u00e9rique hautement concurrentiel.<\/span><\/p>\n

Impact du marketing d’influence sur les jeunes g\u00e9n\u00e9rations<\/span><\/h2>\n

Les m\u00e9dias sociaux continuent de transformer la mani\u00e8re dont les jeunes, en particulier ceux \u00e2g\u00e9s de 12 \u00e0 15 ans au Royaume-Uni, s’engagent avec les marques et prennent des d\u00e9cisions d’achat. L’utilisation des m\u00e9dias sociaux pour la recherche de produits a augment\u00e9 de 22 % dans cette tranche d’\u00e2ge, ce qui indique une \u00e9volution vers les canaux num\u00e9riques pour la recherche et le comportement d’achat des consommateurs. <\/span><\/p>\n

Les influenceurs contribuent principalement \u00e0 cette tendance, en particulier sur le march\u00e9 de la \u00ab\u00a0beaut\u00e9 propre\u00a0\u00bb. Ce secteur, caract\u00e9ris\u00e9 par des produits de maquillage et de soins minimalistes qui mettent l’accent sur les ingr\u00e9dients naturels et les pratiques \u00e9thiques, correspond bien aux valeurs des jeunes consommateurs qui privil\u00e9gient la durabilit\u00e9 et l’authenticit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Cat\u00e9gories les plus influenc\u00e9es<\/span><\/h3>\n

Les influenceurs exercent une forte influence sur des cat\u00e9gories de produits sp\u00e9cifiques, en particulier les soins de la peau et les v\u00eatements. Parmi les femmes \u00e2g\u00e9es de 18 \u00e0 24 ans, 20 % d\u00e9clarent \u00eatre influenc\u00e9es par les avis des influenceurs lorsqu’elles ach\u00e8tent des produits de soin de la peau. <\/span><\/p>\n

Cela met en \u00e9vidence le pouvoir de persuasion des influenceurs dans des secteurs o\u00f9 l’apparence personnelle et l’efficacit\u00e9 des produits sont tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9es. Les v\u00eatements et l’habillement suivent de pr\u00e8s, les influenceurs fa\u00e7onnant les tendances de la mode et les pr\u00e9f\u00e9rences des marques par le biais du contenu des m\u00e9dias sociaux.<\/span><\/p>\n

Confiance et authenticit\u00e9 dans le marketing d’influence<\/span><\/h3>\n

Si les influenceurs ont une influence sur les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs, leur impact varie consid\u00e9rablement en fonction de la perception de l’authenticit\u00e9 et de la fiabilit\u00e9 de leurs recommandations. <\/span><\/p>\n

Au Royaume-Uni, seuls 10 % des consommateurs affirment que les recommandations des influenceurs augmentent sensiblement leur probabilit\u00e9 d’effectuer un achat en ligne. En revanche, 43 % des consommateurs sont davantage influenc\u00e9s par les remises, ce qui sugg\u00e8re que si les mentions des influenceurs peuvent attirer l’attention, les incitations tangibles telles que les r\u00e9ductions de prix ont un effet plus substantiel sur les d\u00e9cisions d’achat finales. <\/span><\/p>\n

\n

La confiance reste un facteur d\u00e9cisif, la fiabilit\u00e9 de l’influenceur arrivant en troisi\u00e8me position, apr\u00e8s le rapport qualit\u00e9-prix et la r\u00e9putation de la marque, dans les d\u00e9cisions d’achat. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Pour influencer efficacement le comportement des consommateurs, les influenceurs doivent se forger et entretenir une r\u00e9putation d’honn\u00eatet\u00e9 et d’int\u00e9grit\u00e9, en associant leur soutien \u00e0 des produits qui refl\u00e8tent v\u00e9ritablement leur marque et leurs valeurs personnelles.<\/span><\/p>\n

Communaut\u00e9 et recommandations sur Reddit<\/span><\/h2>\n

Un nombre impressionnant d’utilisateurs, 93 %, se d\u00e9clarent satisfaits des achats effectu\u00e9s sur la base de recommandations trouv\u00e9es sur Reddit. <\/span><\/p>\n

Les taux de satisfaction \u00e9lev\u00e9s mettent en \u00e9vidence l’efficacit\u00e9 de la plateforme \u00e0 favoriser un environnement communautaire o\u00f9 les opinions et les exp\u00e9riences des utilisateurs sont hautement valoris\u00e9es par rapport aux m\u00e9thodes publicitaires traditionnelles. <\/span><\/p>\n

Le mod\u00e8le de Reddit, qui encourage l’interaction entre les utilisateurs et les discussions approfondies, permet une forme plus d\u00e9mocratique d’approbation des produits, o\u00f9 l’authenticit\u00e9 et la validation par les pairs d\u00e9terminent la confiance des consommateurs et les processus de prise de d\u00e9cision.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les m\u00e9dias sociaux devancent d\u00e9sormais les moteurs de recherche et la t\u00e9l\u00e9vision dans la d\u00e9couverte des marques, avec TikTok et Instagram en t\u00eate. La confiance des influenceurs et l’engagement sinc\u00e8re stimulent les achats, en particulier parmi la g\u00e9n\u00e9ration Z, ce qui indique une \u00e9volution vers l’authenticit\u00e9 dans les strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":16595,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_metadesc":"D\u00e9couvrez comment les m\u00e9dias sociaux surpassent les m\u00e9dias traditionnels dans la d\u00e9couverte des marques, avec TikTok et Instagram en t\u00eate et la g\u00e9n\u00e9ration Z \u00e0 l'origine des tendances.","footnotes":""},"categories":[179],"tags":[],"class_list":["post-16602","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-et-croissance-digitale"],"acf":{"automation_content_extra":"","automation_fr_post_title":""},"yoast_head":"\nLes m\u00e9dias sociaux 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