{"id":15981,"date":"2024-05-22T07:06:25","date_gmt":"2024-05-22T06:06:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.okoone.com\/spark\/non-classifiee\/tendances-du-marketing-et-previsions-pour-2024\/"},"modified":"2024-05-23T05:08:36","modified_gmt":"2024-05-23T04:08:36","slug":"tendances-du-marketing-et-previsions-pour-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.okoone.com\/fr\/spark\/marketing-et-croissance-digitale\/tendances-du-marketing-et-previsions-pour-2024\/","title":{"rendered":"Tendances du marketing et pr\u00e9visions pour 2024"},"content":{"rendered":"

Les d\u00e9partements marketing sont en train de revenir aux normes op\u00e9rationnelles d’avant la pand\u00e9mie, avec un net penchant pour les canaux num\u00e9riques. Les d\u00e9penses de publicit\u00e9 num\u00e9rique continuent d’augmenter, car il est n\u00e9cessaire d’atteindre les consommateurs plus efficacement en ligne. Les Chief Marketing Officers (CMO) trouvent cette \u00e9volution rassurante et r\u00e9agissent en augmentant leurs budgets, encourag\u00e9s par l’att\u00e9nuation des pressions inflationnistes qui lib\u00e8re davantage de capital \u00e0 investir dans les strat\u00e9gies de marketing.<\/b><\/p>\n

\u00c9v\u00e9nements notables \u00e0 venir<\/span><\/h2>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing se pr\u00e9parent \u00e0 tirer parti d’\u00e9v\u00e9nements majeurs tels que le Super Bowl et les Jeux olympiques d’\u00e9t\u00e9. Ces \u00e9v\u00e9nements offrent des plateformes massives pour la visibilit\u00e9 des marques et l’engagement des clients. En outre, l’int\u00e9r\u00eat mondial croissant pour des sports tels que le football et la Formule 1 ouvre de nouvelles perspectives pour les campagnes de marketing internationales.<\/span><\/p>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 ces opportunit\u00e9s traditionnelles, le monde du marketing est le th\u00e9\u00e2tre de nombreuses exp\u00e9riences avec les technologies \u00e9mergentes. L’IA g\u00e9n\u00e9rative, les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail et la transition vers des identifiants sans cuisson sont des domaines dans lesquels les sp\u00e9cialistes du marketing testent de nouvelles strat\u00e9gies pour comprendre et exploiter tout le potentiel de ces technologies.<\/span><\/p>\n

Jay Pattisall, vice-pr\u00e9sident de Forrester Research, pr\u00e9voit une ann\u00e9e charg\u00e9e pour les relations publiques, en particulier pour les services de gestion des crises et des probl\u00e8mes. Les marques, qui se retrouvent de plus en plus souvent dans des situations controvers\u00e9es, font de plus en plus appel \u00e0 des experts en relations publiques pour relever efficacement ces d\u00e9fis.<\/span><\/p>\n

Plusieurs pr\u00e9occupations majeures p\u00e8sent encore sur l’industrie du marketing. Les questions relatives \u00e0 la r\u00e9pression antitrust dans le domaine de la technologie, les d\u00e9bats \u00e9thiques et juridiques autour de l’IA et la pr\u00e9paration du secteur \u00e0 l’abandon progressif des cookies de tiers cr\u00e9ent de l’incertitude. Les sp\u00e9cialistes du marketing observent attentivement ces \u00e9volutions, sachant qu’elles pourraient avoir des r\u00e9percussions importantes sur la strat\u00e9gie et les op\u00e9rations.<\/span><\/p>\n

Strat\u00e9gies de marketing sp\u00e9cifiques<\/span><\/h2>\n

Dans une soci\u00e9t\u00e9 de plus en plus divis\u00e9e, les sp\u00e9cialistes du marketing constatent que les appels \u00e9motionnels g\u00e9n\u00e9raux et les th\u00e8mes de l’humanit\u00e9 partag\u00e9e trouvent un \u00e9cho favorable aupr\u00e8s du public. Apr\u00e8s une p\u00e9riode o\u00f9 le marketing de performance a domin\u00e9, on constate une \u00e9volution vers une approche plus \u00e9quilibr\u00e9e qui combine des messages \u00e9motionnels et fonctionnels. Cette strat\u00e9gie vise \u00e0 \u00e9tablir un lien plus profond avec les consommateurs tout en continuant \u00e0 produire des r\u00e9sultats mesurables.<\/span><\/p>\n

Le succ\u00e8s du film \u00ab\u00a0Barbie\u00a0\u00bb de Mattel illustre le pouvoir du marketing de divertissement. Le film combinait un message progressiste et f\u00e9ministe avec un large attrait comique, soutenu par un large \u00e9ventail de produits d\u00e9riv\u00e9s allant de la d\u00e9coration d’int\u00e9rieur aux montres. Rona Mercado, CMO chez Cashmere, note que \u00ab\u00a0Specific is the new broad\u00a0\u00bb (le sp\u00e9cifique est le nouveau large) est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de cette campagne. Le fait de cibler des groupes sp\u00e9cifiques et nuanc\u00e9s peut permettre d’\u00e9largir l’attrait et l’expansion du march\u00e9, ce qui constitue une strat\u00e9gie efficace pour le marketing moderne.<\/span><\/p>\n

M\u00e9dia de d\u00e9tail<\/span><\/h2>\n

Les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail entrent dans une phase de consolidation, car les sp\u00e9cialistes du marketing affinent leurs strat\u00e9gies pour se concentrer sur les r\u00e9seaux qui apportent une valeur ajout\u00e9e claire aux marques. Cette tendance souligne la n\u00e9cessit\u00e9 pour les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail de fournir des preuves de leur impact sur la performance des marques afin d’obtenir des investissements continus de la part des sp\u00e9cialistes du marketing.<\/span><\/p>\n

Les marques de biens de consommation emball\u00e9s (CPG) exigent des places de march\u00e9 programmatiques plus sophistiqu\u00e9es et une plus grande \u00e9volutivit\u00e9 dans des canaux tels que les m\u00e9dias hors site et en magasin. Ces demandes stimulent la croissance des interm\u00e9diaires tels que The Trade Desk, Criteo et Pubmatic, qui facilitent les transactions programmatiques complexes et soutiennent un fonctionnement du march\u00e9 plus efficace et plus efficient.<\/span><\/p>\n

Impact de la mort du biscuit<\/span><\/h3>\n

Alors que le secteur se pr\u00e9pare \u00e0 la fin des cookies tiers, les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail doivent faire face \u00e0 des co\u00fbts croissants. La saturation de l’inventaire sur site pousse les \u00e9diteurs \u00e0 se concentrer davantage sur les formats hors site, ce qui peut entra\u00eener une hausse des prix pour le ciblage publicitaire bas\u00e9 sur l’identification. Patrick Gut, d’Adlook, note que l’offre n’a pas encore rattrap\u00e9 son retard pour permettre la poursuite de la mise \u00e0 l’\u00e9chelle du web ouvert, ce qui laisse pr\u00e9sager un ralentissement de la croissance.<\/span><\/p>\n

Cette analyse \u00e9largie fournit des informations plus approfondies sur les changements strat\u00e9giques, les d\u00e9fis et les opportunit\u00e9s auxquels sont confront\u00e9s les secteurs des affaires et de la technologie en 2024, dans le but de fournir aux cadres dirigeants les informations n\u00e9cessaires pour naviguer efficacement dans ces paysages complexes.<\/span><\/p>\n

Commerce social<\/span><\/h2>\n

Le commerce social poursuit son expansion rapide, avec des ventes aux \u00c9tats-Unis qui devraient atteindre 82,82 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 23,5 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cette croissance t\u00e9moigne de la pr\u00e9f\u00e9rence croissante des consommateurs pour les achats sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux, o\u00f9 les utilisateurs peuvent acheter des produits directement \u00e0 partir de leur fil d’actualit\u00e9 sans avoir \u00e0 quitter l’application.<\/span><\/p>\n

TikTok et sa boutique TikTok sont \u00e0 la pointe de cette tendance et \u00e9tablissent de nouvelles normes pour le secteur. L’exp\u00e9rience d’achat int\u00e9gr\u00e9e de la plateforme simplifie le processus d’achat, en combinant le divertissement avec des options d’achat instantan\u00e9es. Cette approche am\u00e9liore l’engagement des utilisateurs et stimule les ventes en r\u00e9duisant les \u00e9tapes de l’achat, raccourcissant ainsi l’entonnoir des ventes.<\/span><\/p>\n

R\u00f4le de l’\u00e9conomie des cr\u00e9ateurs<\/span><\/h3>\n

L’\u00e9conomie des cr\u00e9ateurs conna\u00eet une croissance significative, 44% des annonceurs indiquant qu’ils ont l’intention d’augmenter leurs investissements dans les cr\u00e9ateurs de contenu. Cet investissement s’inscrit dans une d\u00e9marche strat\u00e9gique visant \u00e0 tirer parti de la capacit\u00e9 des cr\u00e9ateurs \u00e0 entrer en contact avec le public de mani\u00e8re authentique et attrayante.<\/span><\/p>\n

Le commerce social rend les cr\u00e9ateurs plus sophistiqu\u00e9s en termes de capacit\u00e9s commerciales, en leur fournissant des outils et des plateformes pour mon\u00e9tiser leur contenu de mani\u00e8re plus efficace. \u00c0 mesure que les cr\u00e9ateurs deviennent plus habiles \u00e0 utiliser ces outils, ils aident les marques \u00e0 exploiter des march\u00e9s de niche et des segments de client\u00e8le personnalis\u00e9s, en stimulant les ventes gr\u00e2ce \u00e0 des campagnes de marketing cibl\u00e9es et dirig\u00e9es par des influenceurs.<\/span><\/p>\n

Pr\u00e9visions pour les plateformes sociales<\/span><\/h3>\n

Threads, pr\u00e9sent\u00e9 comme un concurrent de X d’Elon Musk (anciennement connu sous le nom de Twitter), pr\u00e9sente un potentiel consid\u00e9rable pour supplanter X en tant que plateforme de choix pour les marques et les annonceurs. Alors que X est confront\u00e9 \u00e0 la difficult\u00e9 de maintenir l’engagement de la marque au milieu de divers changements, Threads offre un environnement frais et favorable \u00e0 la marque qui pourrait attirer ceux qui cherchent \u00e0 diversifier leur pr\u00e9sence sur les m\u00e9dias sociaux et \u00e0 atteindre leur public dans un espace plus structur\u00e9 et moins controvers\u00e9.<\/span><\/p>\n

Diffusion en continu financ\u00e9e par la publicit\u00e9<\/span><\/h2>\n

Principaux d\u00e9veloppements dans le domaine de la diffusion en continu<\/span><\/h3>\n

La r\u00e9cente d\u00e9cision d’Amazon d’introduire des publicit\u00e9s sur Prime Video devrait g\u00e9n\u00e9rer des revenus substantiels, avec des projections avoisinant les 5 milliards de dollars. Ce chiffre comprend 3 milliards de dollars provenant des publicit\u00e9s vid\u00e9o et 1,8 milliard de dollars suppl\u00e9mentaires provenant des abonn\u00e9s qui choisissent d’\u00e9viter les publicit\u00e9s en payant une redevance. L’approche d’Amazon, qui consiste \u00e0 proposer par d\u00e9faut aux utilisateurs l’option avec support publicitaire d\u00e8s le lancement, est une d\u00e9cision strat\u00e9gique qui contraste avec les strat\u00e9gies plus prudentes de Netflix et de Disney+ lorsqu’ils ont lanc\u00e9 leurs volets avec support publicitaire.<\/span><\/p>\n

Warner Bros. Discovery envisage une fusion avec Paramount, moins d’un an apr\u00e8s avoir lanc\u00e9 son service Max. Cette consolidation potentielle pourrait cr\u00e9er une plateforme plus compl\u00e8te, combinant diverses biblioth\u00e8ques de contenu et inventaires publicitaires, offrant ainsi aux annonceurs des solutions plus compl\u00e8tes pour atteindre leur public cible.<\/span><\/p>\n

Se concentrer sur le contenu de qualit\u00e9<\/span><\/h3>\n

Les annonceurs et les marques accordent une valeur accrue au contenu de qualit\u00e9, reconnaissant son efficacit\u00e9 \u00e0 stimuler les r\u00e9sultats de la marque et de l’entreprise. Un contenu de haute qualit\u00e9 et attrayant tend \u00e0 donner de meilleurs r\u00e9sultats en termes d’engagement du public et de m\u00e9morisation de la marque, ce qui en fait un choix privil\u00e9gi\u00e9 pour les entreprises qui cherchent \u00e0 maximiser leur investissement dans les plates-formes de diffusion en continu.<\/span><\/p>\n

Transparence et d\u00e9fis num\u00e9riques<\/span><\/h2>\n

Les entreprises accordent la priorit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9limination du gaspillage et \u00e0 la lutte contre la fragmentation des m\u00e9dias pour am\u00e9liorer l’efficacit\u00e9 de leur marketing. Les campagnes actuelles se d\u00e9roulent en moyenne sur 44 000 sites web, ce qui t\u00e9moigne d’un gaspillage programmatique et d’une inefficacit\u00e9 consid\u00e9rables. Les sp\u00e9cialistes du marketing recherchent activement des solutions pour rationaliser leurs efforts publicitaires et r\u00e9duire les d\u00e9penses inutiles afin d’am\u00e9liorer leur retour sur investissement.<\/span><\/p>\n

Les sites web d’AMF, connus pour leur mauvaise exp\u00e9rience utilisateur, continuent d’avoir un impact n\u00e9gatif sur les performances des campagnes. Ces sites h\u00e9bergent souvent un contenu de qualit\u00e9 m\u00e9diocre, con\u00e7u principalement pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus publicitaires, ce qui peut entra\u00eener une association de la marque avec un contenu de qualit\u00e9 m\u00e9diocre et une diminution de l’engagement de l’utilisateur. Les sp\u00e9cialistes du marketing sont de plus en plus vigilants quant au placement de leurs annonces afin d’\u00e9viter ces pi\u00e8ges et de maintenir la qualit\u00e9 de la pr\u00e9sence en ligne de leur marque.<\/span><\/p>\n

L’intelligence artificielle dans le marketing<\/span><\/h2>\n

Avec 87 % des sp\u00e9cialistes du marketing qui ont utilis\u00e9 ou exp\u00e9riment\u00e9 l’IA, l’int\u00e9gration de cette technologie dans les strat\u00e9gies de marketing est tr\u00e8s r\u00e9pandue. La capacit\u00e9 de l’IA \u00e0 analyser de grandes quantit\u00e9s de donn\u00e9es et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des informations en fait un outil pr\u00e9cieux pour \u00e9laborer des strat\u00e9gies de marketing cibl\u00e9es et am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience des clients. Cependant, les pratiques de collecte de donn\u00e9es et le risque d’utilisation abusive ont conduit \u00e0 un examen plus approfondi, avec des actions l\u00e9gislatives et juridiques qui risquent de perturber le fonctionnement de l’UE.<\/span><\/p>\n

L’IA offre des possibilit\u00e9s in\u00e9gal\u00e9es pour r\u00e9aliser l’hyperpersonnalisation, en combinant l’analyse de donn\u00e9es \u00e0 grande \u00e9chelle avec des perspectives nuanc\u00e9es pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences marketing hautement personnalis\u00e9es. L’\u00e9quilibre entre la personnalisation pilot\u00e9e par l’IA et la touche humaine est essentiel, car il permet de s’assurer que les strat\u00e9gies restent fond\u00e9es sur une cr\u00e9ativit\u00e9 et une empathie authentiques. Cet \u00e9quilibre permet aux entreprises de s’engager plus efficacement aupr\u00e8s de leurs clients, ce qui favorise l’\u00e9tablissement de liens plus \u00e9troits et la fid\u00e9lisation.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2024, le paysage marketing se caract\u00e9rise par une \u00e9volution significative vers les canaux num\u00e9riques, les directeurs marketing augmentant leurs budgets en r\u00e9ponse \u00e0 l’att\u00e9nuation des pressions inflationnistes. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":15964,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_metadesc":"Les services de marketing sont en train de revenir aux normes d'avant la pand\u00e9mie, avec une nette tendance \u00e0 privil\u00e9gier les canaux num\u00e9riques.","footnotes":""},"categories":[179],"tags":[],"class_list":["post-15981","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-et-croissance-digitale"],"acf":{"automation_content_extra":"","automation_fr_post_title":""},"yoast_head":"\nTendances du marketing et pr\u00e9visions pour 2024 | Okoone<\/title>\n<meta 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